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低俗宣传只为盈利饮鸩止渴

来源:一游网发表时间:2012-02-29 16:49:00发布:一游网

在浮躁而混乱的2010年里,各色妹纸逐渐取代了游戏本身,充斥着游戏市场,于是各种以各种妹纸为中心的宣传广告也就大行其道,尺度下限一降再降,让公众和媒体对网游行业一片口诛笔伐,网游行业深陷形象危机中。虽然经过“有关部门”三令五申的大力整顿,市场也已经显示了这样砸招牌、赚吆喝的行为的短视之处,因而有所收敛。但是,低俗风潮的余波仍然在2011年里阴魂不散。2011年页游行业里比较抢眼的大尺度低俗宣传事例有:

中青宝低俗宣传

6月30日,中青宝旗下页游《大话武林》在其上,公然打出“亲手脱下小内裤,每“日”都有好心情”,这样充满** 裸挑逗的的宣传语,加上大尺度的照片,被网友在微博上向文化部市场司副司长庹祖海举报,而被勒令查处。而中青宝是国内、乃至世界上唯一一家“红色背景”的游戏厂商,居然置政府部门的三令五申于不顾,加入到低俗营销的行列中,让同行和媒体大跌眼镜。在国外,针对宅男的活动,赠品也是五花八门,并且充满挑逗性,包括开发组全体女性的唇印,根据知名** 唇形设计的饮料瓶嘴等等。但相比起来,国外的这种宣传,更加强调的是赠品的收藏价值,而非使用价值,因此显得并不落俗,并且其产品有严格的分级限制,主要是针对成年人的。而国内大多数做此类宣传方式的公司都恰恰没有意识到这一点,从去年的送避孕套、送** 娃,到今年中青宝的送内裤,虽然达到了吸引眼球的效果,但却显得相当的没有品位,“低俗”的指责并不为过。

90后女孩为换手机出租胸部

7月4日,网名“寂寞小狐狸”的15岁女中学生在微博中发表博文,称因没钱买手机,欲出租自己胸部,并明码标价2000元。一时间,引发了媒体关注和网友的热议。当事件发展到高潮的时候,一款名为《决战中原》的SLG页游适时出手,租下了该女生的34C胸部做广告,从而赚足了人气。而事后的回顾整个事件的的发展,其实就是《决战中原》与该女生合作的一次炒作,并且,就效果来说,确实的达到了提高知名度的目的。虽然,游戏不给力,炒作过后,目前的运营状况并不理想,但是单从炒作的手法来看,确实相当的高明并且成功,堪称一个事件营销的经典案例。90后在近几年早已取代80后,成为舆论关注的焦点群体,而90后爆出的种种挑战传统道德观念下限的行为,一次一次的刺激着舆论的神经,一个90后女生为了买手机而出租胸部的行为,成功的再次激起了舆论关于“90后到底怎么了”的热议。而《决战中原》在事件发展到最火爆的时候介入,成功的借助此次事件提高了自己的曝光率。但是,这样的炒作始终是带着忽悠公众的性质,严重损害自己在公众心目中的形象,无疑是自砸招牌的行为,即使出名也是恶名。在指责、抵制低俗营销的同时,我们也应该反思:究竟为何网页游戏低俗营销就像牛皮癣一样反复难治呢?小编认为,归根到底还是因为网页游戏特性,以及页游市场格局造成的。网页游戏的网页特点,使得许多厂商和运营商分不清其与一般的特点,甚至把页游当成是一样来经营,过分强调点击率、PR等数据,由此片面追求宣传而忽略了游戏的内容;而另一方面,页游市场从2010年开始,产品呈现了喷发式的增长,内部竞争日趋激烈,宣传推广的成本也水涨船高。页游市场的格局也造成许多厂商在宣传上陷入极大的困境,而这也正是迫使页游无法摆脱低俗宣传的动因。许多页游公司都是小本买卖,挣扎在生存线上,如何快速回本、盈利是他们考虑的首要问题。不少公司并没有什么名气,更没有稳定的大数量的用户资源,因此在宣传上往往要追求一鸣惊人,以最小的成本让更多的人知道自己的产品,因此低俗炒作就难以避免了。

无论如何,低俗宣传都是饮鸩止渴的行为。且不说经过2010铺天盖地的低俗宣传洗礼的玩家,对这样的的广告免疫力已经大大提高,这样的广告效果也越来越低,更重要的是,随着页游市场的成熟,玩家们在选择游戏的时候将会更加倾向于口碑好的公司,而低俗宣传炒作无疑是一种自砸招牌的行为,一旦被贴上“低俗”的标签,将难以再有正名的机会了。

而要根除低俗广告,一方面市场必须认清页游产品的“游戏”性质,真正把页游作为游戏,而非来对待;另一方面,必须加速页游市场的资源特别是用户资源的整合,以及宣传推广相关规范化,建立起一套能让广大页游产品能够进行有效推广的平台和机制,让小公司的产品、特别是优秀产品能够有摆脱对低俗宣传的依赖。

无论如何,可以肯定的是,在2012年里,低俗宣传的效果将越来越差,并且随着政策的干预和市场的规范,生存空间将越来越小,但同时,只要低俗营销的动因没有消除,仍然会死灰复燃。 

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