虚拟产品助推游戏业转型

游戏已在网络、社交和移动平台找到了自己新的归宿，这已不是什么秘密。当然，特别是随着免费游戏的增加，开发者需要找到实现程序产品创收或是基于浏览器游戏创收的方法。除了移动或是旗帜广告，还有一程序内或是游戏内购买服务，即传统的游戏内免费增值模式。有许多游戏整合了虚拟市场以吸引各类的虚拟产品。

对于游戏开发者来说，一个利好的消息是，虚拟产品方兴未艾，并且越来越火爆。日前，虚拟产品服务提供商PlaySpan的一份研究显示，自2009年以来，用户用于虚拟产品(虚拟货币和虚拟产品的整合)的投入增长了两倍。在2011年，美国市场虚拟产品的购买额达到了23亿美元，比2009年增长近305。这意味着，2011年，每个玩家购买虚拟产品的平均投入为64美元，几乎与游戏机的价格一样。

在美国，有355的玩家购买虚拟产品，比2010年增长约50%。男性玩家购买虚拟产品高于女性玩家两倍多。年龄在24岁的男性玩家中有50%的称在2011年购买过虚拟产品，而同年龄段的女性玩家中只有15%购买虚拟产品。

PlaySpan组织的创始人KarlMehta称，现在，我们处于一个节点上，即消费者对在网络和移动产品上购买虚拟产品开始感到适应了。研究发现，在美国尚未购买过虚拟产品的用户中有70%表示今后会购买虚拟产品。用户对虚拟产品购买的认可和开放不仅代表着游戏业的巨大机会，而且代表着包括音乐、电影、社交礼物、奖品等所有数字内容企业的巨大机会。

以上研究数据，对数字内容开发商和分销商是一个极大的促进作用，他们将会关注于战略实施通过平台接触正确的用户。研究显示，当问及用户为何购买某款游戏时，有64%称他们的选择是基于游戏的价格，有51%是基于游戏的风格，还有48%称是基于朋友的推荐。后一个调查数据向社交游戏企业说明，他们是否需要将社交图片整合其中，或是让用户向朋友圈子进行推荐，或者与朋友共享他们所玩的游戏。

研究显示，游戏开发者找到正确的激励用户购买虚拟产品的方法是非常重要的。研究发现，有55%的游戏玩家称，他们之所以购买虚拟产品是为了“把游戏玩得更好”，其次是“为了获得更好的游戏体验”，再次是“提升用户在玩家世界的地位”。

研究还对用户最喜欢进行虚拟购买活动的游戏平台进行了分析，报告称，2011年，最受用户喜欢的游戏平台是微软的XboxLive或是索尼的PS商店。有48%的玩家在有互联网接入的游戏平台购买虚拟产品，但这种现象正在发生变化，直接在游戏内虚拟产品的用户上升了42%，通过付费游戏卡和虚拟商店购买产品的玩家分别占40%和13%。

总之，消费者消费习惯正在发生变化，与两年前相比，现在有两倍多的玩家购买虚拟产品。随着游戏内或产品内购买战略的正确实施，开发者就会有更多的机会实现免费游戏的赢利，这也将为玩家提供更多的选择内容。