模拟人生社交版成功秘诀

运用现有知名游戏品牌的社交游戏当中，最成功且最“社交”的就是《模拟人生社交版》，在Facebook的游戏里，《模拟人生社交版》也取得独特的成果。

“Zynga的社交游戏都享有最高人气。”这句话一点也没错，如果将的《城堡物语》(CastleVille)等城镇系列与《帝国与盟军》等的玩家合起来，数量可是超过《模拟人生社交版》。

不过，按照游戏别来看，《模拟人生社交版》的人气比Zynga的游戏还要高，在GDC2012《模拟人生社交版》也被选为完美的社交游戏。

到底是什么原因，让《模拟人生社交版》除了享有高人气外，还在商业上取得“完美的社交游戏”的称号呢?以下一起来看看在开发《模拟人生》系列9年之久的总监RayMazza的故事。

EA旗下PlayFish的创意总监RayMazza

■在5秒内维持注意力!该如何做到?

开发社交游戏的时候，必须要做出能够在5秒内吸引玩家注意的元素，十年前“吸引玩家注意力的时间”是十分钟，现在为了配合社交游戏休闲的特性，已经变成玩家在玩的那一瞬间就会判断好不好玩了。

虽然5秒只是转瞬间，但方法得当的话，其实还算是一段不短的时间。那这段时间该怎么利用呢?社交游戏通常不是有颇长的登入时间吗?在登入的那5秒间，要考虑到玩家的人物是不是能够做什么?

换句话说，缩短非必要的时间，让玩家的人物能够在5秒内做一些事情，因为这样的话玩家的人物做事情的那段时间，就等於是玩家在玩游戏的时间。

因此必须将许多特点压缩为一，变得更单纯，这样才会让人觉得在游戏里这是有意义的行为。只是变得更单纯的同时还要维持游戏的深度，就像笛子表面虽然狠平整光滑，但内部构造其实非常复杂。

《模拟人生社交版》附加有深度的单纯性质，在《模拟人生3》里若要让人物移动，需要将非常多的指令模式化，但《模拟人生》Facebook版(意指《模拟人生社交版》)里只有6个选单。

这并不是取消所有的指令，而是在简单的指令里，可以实现原先复杂的动作模式，虽然社交游戏的单纯性以使用者介面的方式呈现，但连游戏内容并没有跟着单纯化。

[page]

■赋予玩家与“投入”相等的价值

《模拟人生社交版》赚了非常多钱，虽然可以说是因为玩家数量的关係，但EA方面却说并不是那样。

去年12月圣诞节期间《模拟人生》Facebook版举行了活动，许多玩家玩得非常开心。尽管当时有许多玩家涌入游戏当中，但赚的钱并没有那么多。

因为乐趣与花钱的欲望没有太大的相关关係，事实上玩家在《模拟人生社交版》里花最多的钱在装饰自己的房子上，可以带来更多趣味的不是能量、快速完成任务或是缩短建设时间，而是衣服、装饰品与傢俱。

不过，就统计来看，装饰道具有比较高的满意度，会持续购买，但提供便利性的道具虽然购买率狠低，却佔收益中最高的比例，为了带来良好的收益构造，需要改良便利性道具。

开发团队必须持续赋予价值，让便利性道具的购买量可以不断维持下去，因此利用“在消耗性道具上附加永久价值”的方式，让玩家在购买便利性道具后，能够取得独特道具的补偿。

■互动里出现的社交游戏社会性

社交游戏等於人脉，就是在人与人的关係里产生玩游戏的持续性。虽然是与游戏里人物之间的关係，但如果有人接受某些行为的话，那玩家也会敏感地回应，这看成是一种产生社会性的激励方法。

激励成功的话，会想让别人看帅气美丽的自己、炫耀自己的家，自然而然地产生经济行为，打开钱包买道具装饰自己与自己的房子。

[page]

“恋爱”可以说是《模拟人生社交版》里互动的“高潮”，按照互动方法的不同，简单的话可以握手同意交往，也可以经互相同意和平分手。这种“恋爱”的概念被称作“WooHoo”，也可以在对方的家里做一些特别的事。

《模拟人生》系列向来都是以细腻的游戏特性吸引许多女性玩家的人气，在《模拟人生社交版》里，女性玩家的比例高达70%，这成为组成强力社区的动力。

虽然也可以归功于“女王蜂”系统，但是女性的社区特性还是在游戏里发挥不小的效果，不玩游戏的时候还可以自然地向朋友八卦一下在游戏里发生的种种事情。

■社交游戏们，抢走《WOW》的位子吧!

社交游戏有许多玩家，但目前最多人玩、收益最高的还是角色扮演线上游戏，在美国，不，应该说是全世界，1990年代最成功的游戏是《创世纪》，2004年以后则是《魔兽世界》。

当时《创世纪》有五千万名玩家，《魔兽世界》有1亿2000千万名玩家。不过社交游戏正处于起始阶段，《CityVille》有1亿玩家，Facebook则有8亿玩家，目前依然持续成长当中。

以2004年为基准来看，现在《模拟人生》Facebook版有6000万玩家，社交游戏往后成长的可能仍然非常高，尽管如此，最近成长减缓的趋势，与其说是到了衰退期，不如说是到了临界点。

要突破临界点从而进化，需要一段痛苦的过渡期，以后社交游戏会有3级游戏的品质，结合免费商城制的优点，在休闲游戏的地位里，举起名为“社会性”的武器。

最后说：“社交游戏仍然无法跨入《魔兽世界》的领域，但一定马上就可以!”言毕，结束演讲。