社交游戏的续集和系列意识

在现在的游戏阶段慢慢出现了两种趋势，一种是多向题材的开拓者，尽管在机制上可能改观并不多但能够在题材的新鲜感上吸引用户；另外一种则是定向IP的挖掘者，围绕着某一特定品牌进行系列深度挖掘。

在传统游戏领域，续集和系列意识可能更普遍,如日本Square-Enix旗下的FinalFantasy（最终幻想）系列，这种趋势也慢慢在社交游戏领域蔓延，这可能和社交游戏的阶段性成长有关，早先的游戏曾经获得不错的用户市场，只是在近阶段不同程度遭遇了衰退，而开发者的意图也很明显，借助曾经的用户热度再度唤醒这些逐渐被玩家忽略的游戏，在这方面做得更多的是Zynga，为了挽回用户，仅Farmville就相继推出了两个续集延伸版，包括FarmvilleEnglishCounside和FarmvilleLighthouseCove，除此之外典型的Zynga续集还有基于FrontierVille推出的PioneerTrail以及基于MafiaWars的续集MafiaWars2。而其他希望能从旧游戏的影响中再创新生游戏的包括6wavesLolapps旗下的RavenskyeCity，游戏源自RavenwoodFair；RockYou旗下的ZooWorld同样源自于ZooWorld2。

早先我们曾就电影市场中的续集问题（比如SylvesterStallone作品的第一滴血系列，JohnnyDepp的加勒比海盗系列）对社交游戏可能存在的影响进行过分析，DevinBecker曾就RogerCorman所著书籍《HowImadeahundredmoviesinhollywoodandneverlostadime》进行解读，认为独立电影与独立游戏在成功问题上存在着诸多相似的地方，其中就包括使用既有资产（用户、品牌和现有素材）来打造新的产品。和电影续集相似，升级版的社交游戏同样在用户认同基础和转移关注方面的优势，最典型的莫过于脱胎于FrontierVille的PioneerTrail，该续集在MAU上曾迅速窜升至2270万，只是用户流失同样很快，目前的MAU已经低于1000万。

这个时候就必然遇到另外一个层面的分析，既然存在着续集就意味着两者之间存在着某种关联性，而这种关联性就是我们现在所要解析的故事纽带。究竟是什么唤起老用户的新意识，或者说续集该用什么样的状态来使原先的用户再度活跃起来，其中最为明显的两方面是：玩家对原先游戏模式的熟悉度及玩家对原先游戏情感归属度。

对于社交游戏而言，它们需要在零碎时间内讲述一个有趣故事并且能够让各个小分段成为有机拼图。

事实上，在很多时候这可以归属为：不能通过讲述一个故事描绘一个世界的游戏（哪怕是一个渺小的世界）可以在画面和声效环节体现得尽善尽美，但这终归像是没有魂灵的电影，只能给人以短暂的感官刺激，随后便可能被更震撼的画面，更悦耳的声效替代品所淹没。

可能一个好的故事有三层牵制力，一种是和小说一样充满了对未来所有走向的重度焦虑和关注，因为任何一个细节的改变或者游戏布局的变化都可能影响到玩家在整体游戏线索或者故事环节中的领悟和表现，换句话说是故事引导了游戏的进程，每一个任务都在为故事的完结做预先设想，而这些需要玩家时刻关注并跟着故事的导向来实践游戏进程；一种是情感的凝聚力，事实上很多游戏在画面和声效都可以设计得看起来几乎毫无差别，最好的内在体验就是故事层面的表达，玩家从属于游戏，更是从属于这层故事，玩家可以在其他的游戏中体验到相似的画面效果和声效享受，但是对某一则故事的情感追随则只能在这款游戏中过渡实现，这种凝聚力对玩家的游戏感觉将可能是自始至终的，因为它所渗透出来的理念是玩家从属于这则故事并扮演着重要的角色（如若不然在诸多相似的游戏选择中，忠诚度可能更值得商榷）；另外一种则是故事本身协作玩家在虚拟环境下架构了另外一个区别于真实场景的世界，不管是用逃避，还是用溶于生存状况的措辞，故事本身所撑起的完整世界给了玩家在游戏之外的情感延伸，甚至这还可能是玩家更热衷的表征。

作为文化的承载体，和小说或者电影一样，讲述一则故事和布局一个世界对每一个体验者都至关重要，意味着玩家需要明白载体本身依托给玩家的精神价值。

在这个层面上，续集能否再现当初的辉煌可能需要取决于玩家本身对游戏的归属感，如果归属感不好，同样不能发挥好的效能，Farmville的两个续集FarmvilleEnglishCounside和FarmvilleLighthouseCove并没有很好改善Farmville本身的流失速度。