中金：页游前景乐观 正在腾飞的蓝海市场

中金2012年2月1日发布首次覆盖中国网游行业的研究报告，报告认为：中国客户端游戏市场形成于10多年前，目前市场对用户竞争激烈，增长预期相对有限，已然成为红海市场。相比之下，网页游戏市场仅有数年历史，刚开始呈现出爆发式增长势头，成长前景更为乐观；因此，网页游戏市场仍然是中国网游产业中的蓝海市场。

以下为中金研报中《网页游戏：正在腾飞的蓝海市场》摘要：

除了基数较高以外，网游用户兴趣发生改变也是导致中国网游市场整体增速放缓和出现结构性变化的一个主要因素。我们认为网游用户兴趣发生变化的主要原因是国内网民和网游用户年龄结构出现变化。

中国网游用户年龄出现结构性变化

2004-2010年中国网民年龄结构出现明显变化。在2004年，20-29岁网民人数在互联网用户中占到40.0%；但六年后其占比仅为29.8%。与此同时，30-39岁和40-49年两个年龄段网民人数的占比分别上升3.0和4.2个百分点。另外，儿童和青少年用户（0-19岁）在所有网民人数中的比例也从2004年的26.5%上升至2010年28.4%。从某种程度上来说，互联网已逐渐成为所有网民日常生活中的一部分。

随着中国网民年龄结构的变化，我们发现网游玩家的年龄结构也有所变化。2006-2010年期间，高中前网游玩家（0-15岁）和岁数较大玩家（31-40岁和超过41岁）的比例分别从1.9%、10.5%和0.7%大幅上升至10.0%、16.9%和5.5%。从中可以看出中国网游玩家不再主要局限于高中生、大学生和刚参加工作不久的年轻一族。

伴随网游用户平均年龄增长，现在有更多玩家或有工作或自己创业。来自于艾瑞咨询的数据显示，在所有网游玩家中，有工作或创业的用户比例已从2007年49.7%上升至2010年56.2%，进而推动中国网游用户整体月度收入呈现上升趋势。我们发现，月收入低于1,000元的网游用户占比已从2007年51.8%降至2010年40.4%；同时，月收入超过3,000元用户的比例则从9.1%上升至17.7%。