腾讯百度麒麟联手网游推广

在网游企业的平台化战略中，强强联手成为现阶段的最佳选择。

上周,麒麟网与百度游戏、腾讯手机在北京宣布，《画皮2》网络游戏（客户端游戏和网页游戏）、手机游戏将与电影同期上线。业内人士分析：“自有流量的腾讯与百度平台规避了推广成本高涨的风险。其拥有庞大用户基数，更是网页和手机游戏成功的基础。”

实际上，传统客户端游戏企业藉此合作可实现敏捷开发，及时把握用户需求，成功率将大幅提升。在此竞合态势下，网页游戏等成为中国游戏产业新的亮点，据游戏工委《中国游戏产业报告》预计，2016年网页游戏市场实际销售收入将达到130.0亿元。

《画皮2》入驻多个强势渠道

“好的网页游戏是改出来的”业内专家透露，目前几款月收入上千万或过亿元的产品，均是以大量用户需求为基础，进行快速调整和修改获得成功，渠道是该领域的重要元素。

虽然腾讯与百度对游戏品质要求较高，三个月甚至更长的审核期造成门槛。但精挑细选的结果是所运营产品大多收入不菲。2011年至今，如《七雄争霸》、《蜀山传奇》、《弹弹堂》等一批页游均实现了高额营收。

数据来源:GPCandIDC,2012

网页游戏凭高速增长成为产业亮点，催生出全新的合作模式。

百度游戏总经理王菲认为，未来游戏业将是游戏厂商、开发商、玩家等建立的全新游戏商业联盟，是“开放、合作、共赢”的开放平台。《画皮2》的多平台合作是很好的尝试！

资料显示，《画皮2》在电影中植入互动环节提高可玩性的做法，在国内尚属首次。这也是好莱坞近期热门电影《复仇者联盟》的初衷，其页游版已进入facebook前25名。

业内人士分析，电影加网游娱乐打通模式是全球游戏业的重要趋势。《复仇者联盟》的成功因素之一是大文化背景，中国的《聊斋志异》也具备相同属性。所以，在“看《画皮2》电影，玩《画皮2》游戏”的背后支撑点是用户需求。

此外，最新数据显示，借助互动与视觉特效技术的提升，电影观众正在流入游戏市场。促使其成为中国主流文化的一部分。当前，游戏已被称为“第七艺术”。

麒麟网CEO尚进表示，电影是一门遗憾的艺术，三方战略合作的目的就是运用成熟的游戏技术来弥补电影艺术所或缺的遗憾。在未来一段时间内，电影和游戏作为两个文化产业支柱，在相互的学习和借鉴中也将产生一些奇妙的效果

开放与共享成网游市场新趋势

Facebook是《复仇者联盟》网页版日用户突破1500万人的重要因素，这也是用户平台开放与共享的结果。

在国内，受益于腾讯、百度甚至是PPS等传统互联网平台的开放与共享。2011年，中国网页游戏市场实际销售收入55.4亿元，比2010年增长了32.4%。2012年预计超过50%。

“当然，开放和共享是双向的，游戏企业的优质IP和内容也成为用户平台竞争的重点”业内人士透露，强强联手的前提是能够促进彼此营收、节省成本、降低风险。传统互联网平台藉此变现，游戏作品能获得更多推广渠道。

虽然自有流量的用户平台转化用户不需要现金流，但在品牌建设与推广方面，仍需高额投入。《画皮2》三屏合一的营销方式无疑能引起大批影迷和游戏粉丝、甚至是手机玩家的关注，对用户平台而言，还具备增值属性。

事实上，电影、PC客户端网游、网页游戏、手机游戏的三屏合一是产业开放融合发展的结果。在国外，即便是美国迪斯尼这样的企业，也需要借助第三方来开发客户端游戏版本。

尚进曾经透露，三屏合一的最大难点就是“一锅烩三菜”，如果不是游戏、影视、无线三家公司都姓“麒麟”，很难实现。

同期推出全平台作品的《画皮2》也因此受到了资本市场的高度关注，因其实现了连《复仇者联盟》都未能做到的目标——前合作方THQ的财务问题拖延了端游产品的上市进度。

2012年，虽然客户端游戏市场增速放缓，但拥有优质资源的企业展开全平台化策略，将刺激产业再度爆发。

不论是畅游借资本优势收购第七大道，腾讯投资多家页游研发企业。还是善于跨业合作的麒麟获得腾讯与百度两大平台支持，迅速切入页游及移动互联网游戏领域。都预示着中国游戏产业正在向新的阶段过度，开放与共享将成为下一步发展的重要趋势。