页游爆发背后存隐忧

以低质换市场增长 背后存隐忧

近两年来，发展不过几年时间的网页游戏市场呈现爆发式增长，数据显示，截至2011年中国网页游戏玩家超过7500万，增长率超过35%。根据易观国际今年6月发布的《2012年第一季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2012年第1季度中国网页游戏市场规模环比增长率达到21.1%。正是这可以预见的上升空间，让市场的火药味格外浓厚，引来各方豪强群雄割据，不过，随着市场走向成熟，爆发背后的隐忧也逐渐清晰。

从游戏的角度出发，网页游戏最初以文字、策略为主要内容，对画面以及特效的要求并不高，低下的成本、粗糙的品质造成了短命的游戏和极低的用户粘性，已成为阻碍行业发展的最大弊端。从游戏人才方面来讲，由于行业兴起时间不长，在培养人才方面更是短板，更进一步导致了产品品质的降低。

行业人士指出，尽管页游企业现在倒下的尚为数不多，但市场的低质混乱恶性竞争的后果正逐渐显现，不计后果的透支行业诚信和品牌的策略明显无法长久持续。精品化+高端化战略将成为未来竞争的焦点。

精品化+高端化 老牌端游企业“杀入”页游市场

2010年以来，许多老牌端游企业也纷纷“杀入”页游市场。今年7月，由盛大游戏“传世工作室”研发的首款页游代表作《悍将传世》正式开启印象封测，这款产品改编自盛大游戏自有经典端游《传奇世界》，被业界认为是盛大游戏“杀进”页游市场的一个标志性事件。盛大游戏在页游领域的产品战略是精品化和高端化。

在这样的产品战略下，首款面世的产品就是作为传奇系列在页游领域的正统之作《悍将传世》。《悍将传世》以最新的Flash11技术研发，应用全新的GPU加速等性能，大幅增强了游戏的实际表现，在游戏画面等方面达到不下于传统客户端网游的表现，并且特别针对页游用户群打造了一系列全新游戏系统;以角色扮演和天机武士为核心的“双线成长”玩法，也让玩家能轻松享受“端页混血”的爽快游戏体验。由于受到广泛的期待，《悍将传世》被评为2012年金页奖最受期待网页游戏。

行业人士指出，盛大游戏“杀入”网页游戏领域有两大优势，其一在于自身拥有丰富的经典游戏品牌资源;盛大游戏旗下有《热血传奇》系列、《传奇世界》系列、《龙之谷》等一大批自有版权经典游戏品牌，相对于当前网页游戏领域缺乏有号召力的著名品牌的现状，盛大游戏若能将上述品牌顺利“网页化”，无疑是占据了竞争的先手。盛大游戏董事长兼CEO谭群钊曾对外透露，盛大游戏将推出结合MMORPG元素的页游产品，为用户和市场提供更有品质的页游产品，并逐步将旗下各大著名的网游品牌页游化。二是在于经验丰富的游戏运营团队，盛大游戏深植行业十余年，架设起经验丰富的运营团队和人才体系，相比小规模经营的网页游戏公司来说，具有很大优势。