网游显颓势，手游页游或成下个金矿

7月盛夏流火，ChinaJoy如约而至。

对于玩家来说是体验新游戏、排队拿游戏周边、拍照看妹子的节日。

对于游戏行业的人士来说，ChinaJoy是朋友、同行聚会的好机会。

已经十年的ChinaJoy已经是中国最大的互动娱乐展会，也已经是全球三大游戏展会(另外两个是美国E3、日本东京电玩展)之一。

据主办方公布消息，今年ChinaJoy有中、美、日、德、韩等20余个国家和地区的300多家互联网娱乐产业相关企业参展，展出面积约为7万平方米，规模将创历届之最。

客户端游戏仍占大头但增速减缓

从十年前第一届ChinaJoy开始，客户端的网络游戏就是非常重要的一部分。今年在ChinaJoy上，网游仍然是重头戏。几乎每一家稍具规模的游戏公司都带来了自己的游戏产品。

据中国版协游戏工委和国际数据公司IDC公布的《2012年上半年中国游戏产业报告》显示，2012上半年，客户端网络游戏市场实际销售收入197.3亿元，同比增长率12.5%。不过与去年同期相比下降幅度超过一半。

盛大游戏董事长兼CEO谭群钊分析认为，明年客户端网游的增长率会首次下滑到个位数以下，“这对一个逐渐成熟的行业来说并不意外。但如果看一下国外同类产业，结合游戏打造横跨多个产业的泛娱乐布局，前景大有可为。”

网页游戏竞争激烈

2012上半年，网页游戏市场实际销售收入达38.2亿元，同比增长率46.7%。去年已经出现了好几家收入过亿的网页游戏公司。业内人士指出，网页游戏的快速增长，最直接的因素来自于广泛的用户渠道。大互联网范围内的企业，不论是大小、互联网软件服务商、电信运营商等几乎都参与了导入用户的工作，极大程度地扩展了用户的范围，增加了用户进入网页游戏的概率。

蓝港董事长王峰透露，今年页游将为他们贡献50%以上的营收。“如果下一步发力的话蓝港贡献可能会超过2/3的水平。”不过蓝港的第一、第二款网页游戏并不成功，王峰总结说，“客户端游戏公司想在网页游戏上成功，要比网页游戏公司在手机游戏上成功还更为困难。原因并不是技术门槛，而是产品设计理念的门槛。蓝港也交了很多学费。”

王峰还表示，页游单月产品我数一下大概是10款。但端游在今年还能说自己月收入过两三千万的产品，我觉得已经非常非常难了。

老牌厂商纷纷布局手游

来自《2012年上半年中国游戏产业报告》的数据显示，移动游戏厂商的利润可达30%-50%。这也许正好解释了为什么众多传统网游企业在手机游戏上的投入，以及ChinaJoy上出现的众多手机、平板游戏。

网龙行政总裁刘路远透露，网龙旗下已经拥有了多款自主研发的产品，包括《神仙道》以及《91墨攻》等从客户端平台移植过来的产品，另外其iPad游戏《征服》也已经在欧美打造出前10名成绩。

老牌游戏厂商金山软件也已经成立了专门的公司做手机游戏，金山软件副总裁及西山居有限公司首席执行官邹涛认为，手机游戏小公司根本做不了。“手机游戏是跟全球的游戏厂商比拼，要跟全球的人比创意，不是中国人的优势。单机版的手机游戏根本做不了。”邹涛的态度很明显，就是要做能联网的手机游戏。“我们西山居的移动游戏就定位网络游戏，这样更能发挥中国网游原有经验的优势，把自己的短板藏起来。”

王峰也透露，蓝港正在做手游的储备。今年三季度就可以推出两款联网的手机、平板游戏网游。

谭群钊透露，今年上半年陆续推出了几款盛大游戏独家运营的游戏受到了手机网游玩家的欢迎。今年下半年还会推出多个包括《仙境传说》、《梦幻国度》和《龙之谷》几款知名网游改编的产品。

展会花絮

“男人帮”红过美女

2012年的ChinaJoy有啥好看？估计应该还属盛大游戏的展台了。还记得去年ChinaJoy上，盛大的一次婚纱秀让众多厂商失去了颜色，虽然今年没有“婚纱帮”的坐镇，但盛大又别出心裁地请来了一堆型男，甚至连展台上发放礼品的接待也成了穿着黑色紧身小背心的帅哥。这不仅没有让展台稍显冷清，反而愈发吸引观众。

相比去年，今年ChinaJoy的现场，观众实际体验的内容会越来越多，不仅有传统的大型网络游戏，还有去年起开始兴起的手机游戏、平板游戏，《植物大战僵尸》更是得到了中国移动(微博)和中国联通(微博)的青睐，纷纷将该款游戏周边作为showgirl的背景。在该款游戏厂商的展台，长城、植物、僵尸是该区域的重点元素，摆满了iPad、iPhone的体验台都是僵尸爱好者在保卫家园。

记者发现，体感游戏也成为今年展出的亮点。在中国电信(微博)爱游戏展区，不少观众不时动动身子、踢踢腿，原来在体验体感游戏。北京联合绿动科技有限公司的高级运营经理秦彦钢告诉记者，今年的ChinaJoy百花齐放，在准备参展时已经做了比去年更充足的准备，他表示，将来的游戏将会朝着轻娱乐性的方向发展，人机交互、动感十足的游戏会越来越多。