腾讯凭“规范”之力掘页游之金

纵观网页游戏市场，在经过初期的困顿后，凭借自身优势进入了快速发展的时期。如今，游戏数量不断增加，玩家规模逐年扩大，产品市场也逐渐完善。巨大的成长空间和可观的盈利空间，促使腾讯、盛大、网易、巨人等传统端游巨头全面进入该领域，一场群雄争霸的“武林对决”正火热上演。

步步精心推进规范运营

腾讯、360、百度、4399等运营平台在网页游戏的发展中扮演者重要角色，它们是一款产品走向市场的重要渠道，在某种程度上，运营平台的综合素质成为页游发展的关键因素。

作为市场的领导者，腾讯自2011年6月以来正式实施开放政策，大量网页游戏和社交游戏涌入腾讯开放平台之内，腾讯页游的新时代由此开启。截至2012年5月，腾讯游戏开放平台中有《七雄争霸》《蜀山传奇》《真王》等十几款页游单品收入过千万;同时，腾讯开放平台上游戏开发商的累计分成突破10亿。

笔者认为，腾讯的成功并非偶然，《腾讯网页游戏&社交游戏规范化运营标准1.0》(以下简称《标准1.0》)的成功运行是关键。以《七雄争霸》为例，2012年该产品遇到了核心玩家留存下降的挑战，根据《标准1.0》在运营前期的多维优化，植入了SNS农场玩法并且强化了PVP玩法导向，大大提高了用户的黏粘性和游戏的趣味性。从2012年3月开始，七雄的各项数据重新呈现平稳上扬的趋势，并领跑中国页游市场。

层层递进挖掘市场金矿

据易观国际数据显示，2012年上半年，国内网页游戏市场实际销售收入38.2亿元，比2011年上半年增长了46.7%。爆发式的增长在带来巨大“诱惑”的同时，也给业界抛出一个重要命题——如何以更理智的心态面对诱惑?

《标准2.0》的顺势推出或许能给充满“诱惑”的页游市场一些方向和思路。它在开放化平台、规范化运营和品牌化营销三个层面进行了更具针对性的内容定制和指标设置。当中，多平台一站式的接入加快了网页游戏和社交游戏的上线速度;以科学的数据分析为基础的精准营销，提高的页游产品的综合素质;泛娱乐化的发展路线又为各开发商打造高端品牌影响力提供了保证。

在页游蓬勃发展的第五个年头，各方力量还将持续发力，在这片光彩夺目的金矿中激烈争夺。盛大、巨人的多端战略或许能突出重围、斩获佳绩，但腾讯游戏的开放姿态和“规范标准”能大大提高入驻产品的品质，对中小游戏开放商的产品研发具有重要的指导意义，也是对页游行业发展的更深层次推进。或许，《标准2.0》的美好未来就是中小页游开发商的灿烂明天。