网易网站联盟将开放页游产品投放

作为谨慎务实的互联网领军企业，网易一向擅长低调布局、后发制人，旗下联盟(union.163.com)自5月份正式发布上线以来，加盟站长数量已经悄然涨到7.5万，超过了许多在业内耕耘多年的老牌联盟。然而网易的目标显然不至于此。据内部人士透露，网易联盟已经获准接入公司以外的页游广告。

网易联盟目前主推旗下游戏

网易开放页游推广的原因

作为顶尖的网游运营商，网易自身的游戏不下15款，且其中不乏大作。作为网易旗下的官方联盟，网易联盟似乎没有承接其他游戏的必要。事实上并非如此，据网易内部人士透露，尽管网易游戏众多，但游戏推广期显然难以覆盖一年的365天，而网易联盟想要做大自身的规模，必然需要寻找更多的广告主来保证站长的收益。另一方面，网易在页游领域还没有全面发力的迹象。因此承接页游推广并不与网易自身产品构成竞争。

网易联盟推广页游的优势与障碍

尽管网易联盟中包含了《战国风云》、《疯狂蛮蛮》两款页游，但毕竟入行时间尚短。能否尽快融入行业，做好页游推广是网易联盟所面临的考验。网易联盟的优势在于渠道质量和软硬件保障两大方面。

1)渠道质量有保障

众所周知，网易对游戏推广渠道要求极高。网易联盟作为网易旗下的官方渠道，能长期推广梦幻西游、倩女幽魂、天下3、大唐无双、战歌等拳头产品，证明其性价比达到预期。根据广告联盟的行业惯例，能做好客户端游戏推广的联盟，投放页游的效果通常都不会差，相信网易联盟也不会例外。

2)资金、技术、团队

作为“富二代”，网易联盟获得了大量的支持，包括1.5亿扶持基金、专业化的技术团队、运营团队，在网易网易门户首页看到网易联盟的大幅宣传是常事。从其出发点而言，网易联盟承接页游广告，更多是为了“做大渠道”而不是为了“获取收益”。这样的区别使得网易联盟可以获得更强的溢价能力和更大的灵活性。

网易联盟开放页游产品广告

尽管网易联盟自身优势明显，但经验不足依旧是他们的一大障碍。一方面，网易并没有运营主流页游的经验，而页游行业的环境与客户端游戏大为不同，能否顺利地理解并且融入行业十一大挑战。另一方面，网易及其旗下媒体并没有成规模的页游广告主资源，能否顺利开拓这一领域同样关系重大。

自身也是广告主的网易来说，联盟规模的不断扩大、投放质量的提升，是目前旗下联盟最重要的项目目标，如何在其成长培育期抢得先机，也是许多页游广告主在投放时可以抓住的新机会和有可能取得突破的新命题。