儿童娱乐社区市场从蓝海过度

儿童网民规模不断增长，触网年龄逐渐下移

根据艾瑞咨询最新的发布的《2010-2011年中国儿童娱乐社区行业发展研究报告》的数据显示，截止2011年12月，在中国5.13亿网民中，19岁以下网民占总体网民的31%，达到14569万人。(数据来源CNNIC《第29次中国互联网络发展状况统计报告》)。自从2007年以来，儿童网民规模一直呈上升的趋势。

结合艾瑞咨询于2012年2月进行的儿童网民用户调查的数据、CNNIC公布19岁以下网民规模及中国统计局公布的各年龄段人口分布加以推算，艾瑞咨询得出目前中国6-14周岁的儿童网民数量达到7660.2万，较2010年6-14岁儿童网民规模7379.2万增加了约280万。

根据艾瑞咨询调研数据显示，儿童网民结构中，9岁至12岁的网民比例最大，占比51.5%。6-14岁儿童的总体互联网渗透率为73.2%，渗透率与儿童年龄呈正比趋势。其中11岁以上的渗透率普遍较高，都高于80%。

不断增长的目标用户规模，为儿童娱乐社区市场的升温奠定了丰厚的基础。

儿童娱乐社区市场规模不断膨胀，竞争格局逐步形成

自2008年第一款中国儿童娱乐社区游戏推出市场，儿童社区市场一直升温，引起了互联网各界的高度关注，吸引了各大厂商纷纷参与到儿童娱乐社区这一蓝海市场之中，2011年中国儿童娱乐社区的注册账号数达到了近5.28亿，截至2012年2月，新推出的大大小小儿童游戏产品约20款。

经过两年多的发展，中国儿童娱乐社区市场基本形成三分天下的格局。最早进军儿童娱乐社区市场的淘米和百田，凭借丰富的产品线与合理的产品细分，拥有可观、稳定的用户规模。腾讯儿童虽然起步较晚，但自从《洛克王国》上线以来，凭借QQ的用户规模优势，吸引了大批的儿童游戏玩家，市场份额的抢占攻势强劲。

儿童娱乐社区市场逐渐从蓝海过度，盈利模式多元发展

儿童娱乐行业，历经数年发展形成了线上线下相互搭配、跨业联动等多元化的盈利模式成为主流趋势，成为互联网新的掘金点。利用线上成功打造的卡通形象及积累的用户量，各厂商成功地将产业链延伸至线下，包括印刷品、舞台剧、电影和电视剧等。

淘米在2011年推出了两部电影，《摩尔庄园之冰世纪》和《赛尔号之寻找凤凰神兽》，《赛尔号2》和《摩尔庄园2》的电影也在紧密筹备当中，以《摩尔庄园》为原型的实体乐园也正在投入建设中。进入市场一年半的腾讯儿童，在2011年推出同名电影《洛克王国之圣龙骑士》，获得了3000多万的票房。据悉，腾讯儿童正在构思建立一个线上与线下、虚拟和实体相辅相成的儿童乐园。在积极扩大儿童消费方式的同时，各大运营商也在探索其他的盈利方向。广州百田在此方面上做了多次大胆的尝试，连续三年保持合作的卡夫王子饼干案例，也证实了游戏植入广告模式以成为的儿童娱乐社区的成功收益模式。

儿童娱乐社区的商业模式还在探索阶段，越来越多的文化娱乐商业模式将被应用于这一领域，儿童娱乐社区将推动传统儿童产业的革新换代。