EA大中华区经理访谈

随着中国游戏市场正在转型，页游和社交游戏市场正在给整个游戏行业带来的新的商业机会，美国EA公司将携手腾讯共同打造页游平台。之所以选择腾讯的社交平台作为合作伙伴，EA有多方面的考虑。EA大中华区总经理Peter Tseng就这些问题接受了媒体采访。

（EA大中华区总经理Peter Tseng）

1.近几年，EA布局中国市场的动作蛮大的，因此，我们想了解下，2012年EA的战略部署如何?EA是如何看待中国市场的?

A：把最好、最合适的品牌带来中国，与中国优秀的游戏伙伴一起对产品进行本土化，并确保执行的完善，这是我们从未改变的方针。目前，我们正处在一个飞速发展的市场中，网游，页游和社交游戏都呈现出各种短期或长期的商业机会。中国市场有很大的上升空间，在EA的全球战略中处于重要的位置，而选择值得信赖的合作伙伴，成为EA进军中国页游的关键一步。

2.据了解，EA在端游方面颇有建树，像FIFA、极品飞车、战地风云等都是脍炙人口的经典游戏，作为国际级游戏公司，是如何看待页游、社交游戏的发展趋势的?页游在EA的战略地位如何?

A：最近，页游和社交游戏的增长速度都比传统网络游戏快，我们正把越来越多的关注放在页游市场上，这也是EA继续于游戏领域前行不可或缺的“武器”。随着科技的进步，页游在质量和操作上和端游越来越相近，这些游戏的玩家在游戏购买习惯上都有相似的行为和操作表现;社交游戏也正把越来越多的消费者带进网络游戏的大家庭中。EA一直致力于评估适合中国市场的网页游戏，并希望将它们交给合适的合作伙伴代理运营，把我们最好的产品带进中国。腾讯平台上顶尖的社交游戏仅在中国就有超过1000万的DAU，这对我们来讲具有巨大的吸引力。这次，《模拟时光》交由腾讯代理是双方合作的第一步，希望能打响EA进军中国页游的第一炮;在未来，我们有机会为中国的页游用户带来更多精品游戏。

3.我们都知道，在国外市场上，EA页游&社交游戏一直都是在与Facebook进行合作，进入中国市场后，EA又与国内“大佬级”互联网腾讯合作，纵观整个游戏界，页游运营平台比比皆是，EA把自己进军中国的第一站落在腾讯，看重其哪些方面?

A:腾讯的社交平台是中国最大的社交游戏平台，它有庞大的消费群体，这位一款游戏的成功打下了坚实的基础;毕竟，强大的用户基数可以保证网页游戏和社交游戏的基础流量，这也是EA考虑选择合作伙伴的重要因素之一。最重要的是，腾讯对他的用户基础有很深的了解，依靠运营社交游戏的优质、多量的数据，我们从腾讯的经验分享中获得了大量的知识并有效的应用到了我们的游戏中。腾讯团队在游戏产品的内容和功能上给了我们大量的回馈，也与我们分享了很多成功经验，这些经验对与EA在中国的发展是十分有益。

4.据了解，腾讯页游在刚刚结束的CGBC大会上，提出了规范化运营标准2.0，您能否为我们以《模拟时光》这款游戏举例，腾讯页游提出的规范化运营标准都发挥了哪些作用?

A:新的标准给人以透明、清晰的感觉，我们相信这能有助于创造一个公平的竞争环境，以确保高质量社交游戏能获得成功，EA对于腾讯的这次尝试非常支持。说到“规范化运营标准”对《模拟时光》帮助，我们最大的感受来自于腾讯凭借它们丰富的游戏运营经验，对《模拟时光》进行了本土化的改良建议。事实证明，这些建议是非常有效的，而数据是最好的说明。依靠腾讯强大的平台，我们可以看到，《模拟时光》的用户正在不断增长，也让我们更加相信，《模拟时光》与腾讯开放平台合作是正确的抉择，可以说EA正是这个“规范化运营标准”的直接受益者。

5.EA今后还会考虑将其他游戏交予腾讯游戏运营吗?为什么?腾讯页游的开发平台吸引你的关键因素有哪些方面?

A:我们目前正专注于把最好的社交游戏体验(比如腾讯上的“模拟时光”)带来中国，并取得持续性的成功，在获得成功之后，我们将会尝试将这种成功延伸到其他游戏中去。腾讯游戏的科学运营和品牌营销是我们普遍认可的，这对产品很好的深入用户并获得认可具有关键作用。当然，我们双方也会在第一次的接触中不断磨合，也为以后可能进行的合作打下基础。

6.作为腾讯页游的合作伙伴，您对腾讯游戏开放平台还有哪些建议?对于页游未来发展有什么自己的看法?

A：我们非常高兴与腾讯页游合作，事实上除了当前的游戏之外还有更多的商业机会存在，我们也会在这些机会发展中寻找EA自己的一席之地;同时，我们很高兴看到腾讯游戏在稳固并增强其市场领导地位方面卓有成效。