电商涉足页游联运利弊并存

9月13日消息，据经济之声《天下公司》报道，在淘宝推出网页游戏推荐频道之后不久，又一家电商公司——京东也开始试水游戏运营。据了解，京东将上线网页游戏联运平台，计划9月20日内测，并在国庆前夕开放平台，首期推出四到六款游戏，用户可以通过平台进行网页游戏产品的登录、运行和使用。

京东的网页游戏项目从今年4月开始筹备，目前京东正在和六七家页游公司洽谈合作。京东负责提供平台、技术以及流量支持，游戏内的服务依然需要游戏的运营厂商提供，双方按照一定的比例进行分成。不过易观国际电子商务分析师陈寿送认为，京东涉足游戏能获得多少回报还很难说。

陈寿送：对京东来说现在最大的问题是怎么样去增加收入盈利的问题，毕竟现在整体京东盈利的规模虽然很大，但有很大的一部分可能需要投入在物流或者推广方面，现在价格战也会打得比较厉害，所以他整体的利润是很难保证的。跟网游公司去合作，从量上和零售比还是很小的盘子，但是更看重的还是他的盈利能力，至于说能够带来多少量这个还很难说。

目前，这种电商和网游融合的模式还并不多见，但因为电商的购物人群年轻化，付费习惯更成熟，被不少业内人士认为符合国内网页游戏玩家的基本特征。速途网游戏频道主编王佩表示，在京东和淘宝的游戏业务中，都涉及到售卖虚拟物品，比如游戏点卡这样的虚拟货币，跟视频联合游戏公司的方式相比，能吸引到更多的核心用户。王佩：马云他最早说过他不做游戏，所以在淘宝推出了联运平台的时候，他们说的主要还是以卖流量为主，不是联运，但外界来看他走的就是联运。京东和淘宝都卖物品，游戏点卡这部分用户都玩游戏，属于比较核心的而且质量比较高的，最起码他们抓到这部分用户是核心的，而且是有付费需求的有付费意愿的。

有统计数据显示，今年上半年，网页游戏营收达到38.2亿，同比增长46.7%，网页游戏市场呈现出流量资源水涨船高的态势。像淘宝、京东这样的电商巨头涉足网页游戏业务，有助于转换庞大的用户优势，加速流量变现，增强风险抵御的能力。不过，王佩同时强调，电商和网游融合的模式有利有弊，和专业的游戏公司相比，平台的产品比较单一，存在用户粘性不足的担忧。

王佩：凭借就是自身的研发商(昆明、九维、乐网)其实他们都涉足了研发，其实他们也是个平台，但是迅雷、360、百度游戏，他们主要是做的是渠道，整体来看就属于渠道，因为有自己的用户，所以借助用户资源做游戏推广，降低营销成本，这就是现在京东和淘宝的优势。因为他毕竟有用户，有这个资源，电商和游戏结合其实从一个长远来看是有好处的，因为毕竟是把这个产业更扩大化了，而且你抓到的用户是有融合度的，但劣势是我跟你合作，黏性没有那么大，不是专门做游戏平台的。游戏里面一打开很多游戏，现在淘宝那边游戏不超过10款，京东这边也就6、7款，产品特别少，如果你做就没有其他方面的专业，不能像他们做的这么大。他们都做研发，黏性非常大，有游戏在这上面玩，因为其他地方我可能也要玩到这个游戏，我并不一定非要在京东上面玩，或者淘宝上面玩。

值得注意的是，阿里巴巴集团董事局主席马云曾多次表示，饿死也不做游戏。但随着网页游戏市场的迅速扩张，淘宝最终推出了网页游戏推荐平台以及淘宝游戏交易平台。不过，先走一步的淘宝也采取了一些取巧的方式，将页游联运业务划归到一个新成立的子公司里，而且这块也没有接入支付宝，业内分析可能是出于集团品牌和资源配置问题的考虑。

眼下，国内较大的网页游戏联运平台包括百度，腾讯、360和人人等，通过和游戏厂商联合运营的方式进行收入分成，其中360和人人的第二季度财报显示，游戏的收入分别同比增长167.2%和122.1%。这样迅速崛起的市场，或许会吸引更多的国内电子商务公司，纷纷进入页游联运领域。嘉宾主持袁元先生认为，京东涉足网页游戏，体现出它赚钱的愿望和动力十分的迫切。袁元：我们知道京东是刚刚玩过电商价格战，而且它可能还会受到相关部门处罚。

对于京东来讲，虽然说它的流量、平台、规模现在在国内做得也是非常的好，但是它赚钱的愿望和动力一直是十分迫切的，这就是为什么它要去做网页游戏。它重点还是奔着赚钱去的，就是说我有足够的流量优势，有足够好的平台，而且我自己又不涉足游戏的开发，我和开发网页游戏的厂商们并没有直接竞争的关系，我们是合作的关系不是竞争的关系，这样它比较好谈。现在能在网上买电器的消费者，基本上还是以年轻人居多，而游戏也差不多。