页游市场规模将达100亿

随着淘宝、京东陆续涉足游戏联运，网页游戏逐渐走入大众视野。

自2008年兴起以来，中国网页游戏在短短四年内，从当初的月收入千万级标准发展到如今已有多款产品单月收入破亿的不俗成绩。这一路，走得有点快，也有点惊。

而受到“全民联运”的刺激，网页游戏市场还在进一步扩大规模、市场份额稳定上升，与整体网络游戏市场增速放缓的状况形成鲜明对比。

不仅仅是传统页游厂商大步向前，近一年来，越来越多的端游厂商把视角对准页游，其中不乏畅游、巨人、完美世界这样的上市游戏公司。众多有着多年网游用户积累的行业巨头加入这一领域，使得网页游戏市场的竞争在2012年更加激烈。

竞争强化产品服务

“制作粗糙、质量低劣”曾一度是网页游戏的代名词，然而在2012年市场竞争加剧、产业越来越重视产品质量的背景下，单纯追求“赚快钱”的短命游戏已经逐渐被玩家与市场无情抛弃，取而代之的是更多内容丰富、玩法上乘的新产品。

一名页游运营人士向笔者透露，“现在页游推广成本拉高，寿命只有半年的产品早已不在考虑范围内。”他表示，目前游戏质量还是页游市场竞争的关键，主力开发商、运营商共同维护开发市场已经是常态。

对此，另一家运营平台负责人也有相同看法，“现在选择联运合作，最看重的就是游戏品质，高品质游戏带来的收益更高。好的品牌会吸引更多玩家自发进入游戏，拉新成本会降低很多。”

目前，广州菲音、第七大道、天神互动等几家拥有比较成熟研发团队与产品线的页游企业已经推出了不少制作水准接近2D端游的作品，而这些优秀产品正成为了目前网页游戏市场上的“吸金大户”，诸如《神曲》、《傲剑》、《凡人修真2》。

分析人士认为，未来网页游戏产品的表现力将越发接近有端网游，正在由“渠道为王”向“内容为王”过渡，精品化趋势在2012年表现得尤为突出，页游产品的盈利水平还将有很大增长空间。随着技术的不断升级，部分高水准的页游会拥有更强的竞争力，甚至逐渐抢夺大型客户端网游市场。

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品质提高产品收入

产品质量的提升直接带动单款页游盈利能力的加强。前段时间关于奇虎360页游ARPU的争议中透露了一款热门页游的真实数据，该产品在各大运营平台上的ARPU都在400-600元之间，基本是同类客户端游戏的2倍以上。

从收入数据上看，优秀网页游戏产品的盈利能力已经不输于大部分客户端游戏。在客户端游戏12年发展历程中，达到月收入过亿的产品也仅十余款，包括《魔兽世界》、《梦幻西游》、《穿越火线》等。其中，属于是国产自研的产品更是少见。而在网页游戏领域，国产自研页游产品过亿月收入的已有数款，达到千万以上级别的页游也有几十款。

据中国版协游戏工委（GPC）六月发布的报告显示，2012上半年，中国网页游戏用户数达到2.05亿人，比2011上半年增加了27.7%。预计到2012年底，网页游戏市场用户人数将达到2.30亿人。同时网页游戏市场的实际销售收入38.2亿元人民币，比2011上半年增长了46.7%，网页游戏市场占有率也随之提升至15.4%。

对比以上数据，业界人士预测到2012年底网页游戏市场有望实现100亿人民币规模的突破。明星产品收入提高，让互联网各大平台通过联运业务赚得盆满钵满。近期京东、淘宝涉足游戏联运也就不难解释了。

“PC互联网现在已经进入了平台期。”马化腾在近期的互联网大会上这样表示，某个平台独占的现象也很难再出现。目前在国内页游市场上已经有不少拥有上亿用户的平台，高品质的游戏产品显得更为稀缺，而高质量的游戏研发公司则越来越受到渠道以及平台商的青睐。

最后，笔者分享一组刚刚拿到的某ARPG产品运营数据。

2011年6月，充值人数900左右，收入5万左右。

2011年11月，充值人数2万左右，收入400万左右。

2012年3月，充值人数13万左右，收入接近6000万。

2012年5月，充值人数18万左右，收入突破7000万。

其中，运营成绩最好的平台是4399、360游戏与多玩。大家可以猜猜是哪款？