电商涉足页游联运的背后

9月27日当当网上线游戏联运平台（ihuanju.e.dangdang.com），目前，当当网游戏平台已上线《神曲》、《武林叁》、《神仙道》《武林英雄》等10款网页游戏。当当网继淘宝之后，先于京东上线网游平台，这几个月电子商务纷纷进军游戏联运领域，今年六月，淘宝推出网页游戏推荐平台，京东也被证实于国庆前推出网页游戏联运平台，可惜的是被当当网抢先一步。其实当当网早就在为游戏联运平台上线做准备，9月13号上午当当网宣布成立生活服务部，当当网生活服务部负责人称：“生活服务部将消费者的日常生活息息相关，包括手机充值、游戏充值、电影票、旅游业务等等，未来通过当当网用户可实现日常娱乐、餐饮、充值缴费等一键式服务。”由此可见生活服务部的成立一方面是为了网页游戏联运平台做后盾的，等笔者今天看着了新闻，才突然醒悟。电子商务平台纷纷进军游戏联运领域意欲而为，笔者总结了以下几点：

（一）平台流量变现

淘宝、京东、当当网等电子商务平台每天的流量都是巨大的，每天所产生的交易额也巨大的，平台拥有如此大的流量的同时，有部分流量是被忽略，亦即是过剩，不是每个上平台都是为了购物，有些是随便来看看，如何将所有的流量最大化利用，成为平台运营者的考虑点。今两年，网页游戏发展迅速，用户只需要网页登陆账号就能够玩游戏，不需要安装大的文件，成为越来越多人喜爱的一个游戏方式，而且网页游戏也不会像有些游戏占据大量的时间，适可而止。这样子的趋势电商的负责人看到机会，需要将自身的流量变现。

（二）核心用户群一致

互联网是年轻人的时代，这句话不是虚的，电子商务平台的建设的出发点与电子商务平台的浏览者多为年轻人一代为主，流量和用户都是现成的。网页游戏的用户群体总所周知都是以年轻人为主体的，两者目标用户群重合度很大，导致电子商务平台从网页游戏领域着手，而且后续的布局者如当当网、京东等，都在参照淘宝来布局，淘宝是最早做游戏平台的尝试的电商平台，经历几个月的发展，给予其他电商平台信心，从而说明核心用户群体对于游戏平台不反感，反而能够接受。

（三）寻求突破

2012年是电子商务笑与痛的一年，笑是因为，电子商务未来的发展一片光明，前景广阔，无论是淘宝、京东、苏宁等都在缓慢的成长；痛的是，一是团购的成批倒下，让很多人意识到，电子商务还有很多的不确定性，机遇与风险的话语重新燃起，二是对于许多加大了电商投入的企业来说是一种痛，不少知名的电商企业都在缩减，如前段时间的达芙妮等。电子商务平台需要寻求突破现在的状况，在自身的业务的基础上，增加收入的来源，壮大自己的话语权，更深的可能是为了移动互联网在布局，对于许多平台来说，现在手机端流量少，所以需要去抢占可能的，总所周知，搜索快被挤爆、手机浏览器UC、腾讯都在做，而且占据巨大的市场份额，最核心的是用户习惯养成了，所以电商平台就需要另辟奇径。

笔者需要指出的是，电商平台进军网易游戏联运领域是一种好的方式，但是电商虽拥有大量用户，但粘性不高，且网购的用户的娱乐需求与游戏娱乐的需求有很大不同，此外，网页游戏市场竞争激烈，盛大、巨人、网易等游戏巨头，是不能忍受本来就激烈的市场，在跳进几条鳄鱼与无数条鲨鱼；而且电商企业运营网页游戏联运平台缺乏相关的经验，平台的负责人只能从外部调入，但是大多的网游平台的人才都快被各大巨头瓜分，缺乏相关的人与经验，平台失败概率会提高。