页游需领军企业

据易观智库最新发布的《2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，2012年第3季度中国网页游戏市场规模为24.74亿元人民币，环比增长10.4%。

与客户端游戏的低迷相反，网页游戏市场呈现良好的上升势头。事实上，从2008年网页游戏兴起，网页游戏就表现出强劲的竞争力，2011年，网页游戏市场规模达到48.1亿元，同比增长44.9%，增长率高出大型客户端游戏两倍有余。截至2012上半年网页游戏营业额接近40亿元，页游玩家注册用户超过1亿。

网络游戏与视频、电商等一直处于亏损状态的行业相比，被誉为互联网领域最赚钱的行业。2009年盛大游戏的成功上市更是开启了网络游戏的掘金之路，然而，到了2010年客户端游戏出现了增长放缓的局面，而网页游戏却在不断的抢占用户、抢占流量，逐渐瓜分着网络游戏市场，其中网页游戏《神仙道》的成功充分说明了这一点，单款页游的营收甚至超过了大型客户端游戏。

在互联网行业格局由轻向重发展的大趋势下，微博替代了博客，视频代替了视频下载，网页游戏页以自身的优势对客户端游戏步步紧逼。“技术的提升，使网页游戏的画面表现力、流畅度等方面有大幅的提高，同时不用下载，便捷的性能也使页游拥有更广阔的用户，此外页游客户主要集中在上班族，页游盈利能力强，市场规模逐渐扩大。对于端游而言，庞大的客户端下载让其将一些客户拒之门外，客户增量受阻导致端游逐渐萎靡。”中投顾问IT行业研究员王宁远表示。

但是网页游戏的异军突起，同样也遭到了很多质疑。“洗流量”、“低俗推广”、“病毒植入”等行业现象，给网页游戏蒙上了一层灰纱。

王宁远表示，目前网页游戏普遍存在着客户流失率大、产品同质性严重、产品生命周期短的问题，尽管页游的技术与质量有所提升，但其“快餐式”的文化，表明页游企业不会花费大量的成本进行产品研发，自然无法树立良好的品牌形象。页游企业应该加强研发力度，以不断的创新以及技术的提升，为市场提供优质的游戏产品，只有这样才能持续地把握客户并实现业绩的提升。

除了网页游戏企业形象不佳之外，目前，网页游戏行业还存在集中度较低的问题，网页游戏企业远多于客户端游戏企业，而且企业规模基本是中小型企业，市场份额分布也比较分散，从易观国际发布的《2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据可以看出，目前网页游戏占据市场份额前5位的分别是腾讯网页游戏、4399、趣游、360游戏、37WAN，而这5家公司的市场份额总和还不到50%。

行业集中度于并不利于行业的整体发展，网页游戏行业需要几个领军企业来规范整个市场，优胜劣汰，通过不断的整合市场才能更健康、更可持续。对此，易观国际分析师薛永锋表示，页游尚处在发展的上升期，页游产品的生命周期相对较短，受到玩家欢迎的经典产品数量较少,在运营上许多产品过分依赖开服，难以在用户心目中形成固定的认知，厂商的品牌影响力也有限。但是随着市场的发展，行业集中度开始提高，厂商本身的品牌影响力在提升，拥有多款明星产品的厂商将获得用户的认可。网页游戏的研发厂商需要加强自身的品牌经营，在产品上加强精品战略，延长产品的生命周期，扩大宣传，在玩家心目中建立企业的品牌形像，这也可以增强研发企业在市场中的话语权。