网游回暖靠页游

网游——最成熟的互联网商业细分领域回暖尚需新动力。知名第三方分析机构易观国际近日发布监测数据显示，三季度客户端网游市场整体规模依然处于基本停滞状态，而网页游戏市场则扭转上季度下滑态势。

易观国际

端游增长漩涡

从2010年开始，网游特别是主体地位的客户端网游境况不妙，至今未解。

据易观国际《2012年第3季度中国客户端网络游戏市场季度监测》数据显示，中国客户端网络游戏市场整体规模达到116.7亿元人民币，较上季度仅微增2.1%。

易观国际分析师薛永锋告诉记者，整个客户端网游市场整体规模依然处于基本停滞的状态，因为连续多个季度中国客户端网络游戏的市场规模增速在10%以下。三季度市场整体规模较上季度有小幅度回升，这主要是受季节性因素的影响。

他进一步指出，随着近几年来中国客户端网络游戏市场增长速度不断放缓，各大厂商纷纷寻找应对之策，在产品及运营上加大创新投入，但是短期来看，客户端游戏产品吸引新用户的难度依然很大，部分在本季度推出的游戏新产品未能显现出其拉动营收的能力，多款运营多年的经典产品依然是支撑市场的主力游戏，未来如何拉动新用户，保持经典产品对用户的吸引力，是未来游戏行业内众多厂商的主要任务。

“在现有境况下，未来一段时间内，国内的客户端游戏厂商之间将出现整合的趋势。”薛永锋如是说。

页游相对活跃

事实上，整个网游市场仍然有让人喜悦的地方。根据同期发布的《2012年第3季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示，中国网页游戏市场扭转了上季度下滑的态势，环比增长10.4%，市场规模为24.74亿元人民币，虽然较客户端网游仍有市场差距，但增势相对乐观。

薛永锋指出，网页游戏行业整体营收创历史新高，是主力开发商、运营商共同维护市场、强化产品和服务的结果，但是中国网页游戏市场高速增长的态势也有所变化，以用户流量为导向的产品运营策略面临着巨大的挑战。

值得注意的是，网页游戏区别于客户端游戏，联运平台继续占据市场的主导地位，而网页游戏产品的开发厂商并未形成强大的品牌影响力与用户认知度，因此行业内几家手握流量的平台，以腾讯、360、百度等为代表，在行业竞争中处于优势地位，主导市场。

分析人士认为，未来的网页游戏市场将走向集中，联运平台在进一步占据市场主导地位的同时，深度参与游戏的开发与运营，而网页游戏产品的开发商将借助典型产品的市场影响力，逐步强化品牌形象，扩大自身的品牌认知度。

寡头格局明显

事实上，客户端网游市场，TOP巨头已经占据八成以上市场份额多年，而网页游戏平台的市场集中程度也渐成趋势，根据易观国际报告，TOP5的厂商占据了45.5%的市场份额。

具体而言，巨无霸腾讯的网页游戏业务依靠自身强大的用户基数，先期成功打造的明星产品，其市场规模进一步得到扩大。而老牌小游戏平台4399在流量运营方面有着自身的优势，经过几年的积累，4399的网页游戏平台在广大的玩家心目中形成了一定的品牌优势，短期来看市场份额将维持在一个平稳的水平。

趣游因其自身的独运模式，多平台并行的策略，市场份额相应有所提升。本季度奇虎360推出自主的搜索引擎，而360网页游戏平台主要的用户流量来源于360浏览器及导航页，360搜索的推出对于网页游戏平台的运营将提供助力。

薛永锋告诉记者，网页游戏的垄断趋势体现在运营上，但产品层面市场集中度仍降低，意味着创业机会仍较多，而网页游戏运营平台在强化现有产品合作模式的同时，需加深产品运营，利用自身的用户数据积累，挖掘产品运营的着力点，并在加强品牌积累，完善用户体验，吸引新用户的同时，依靠平台的品牌优势，吸引更多的优秀网页游戏产品。