腾讯发布Q3财报

2012年11月14日，腾讯公司第三季度财报正式发布。截止9月30日，腾讯公司总收入为人民币115.656亿元，比上一季度增长9.9%，比去年同期增长54.3%。其中网络广告业务收入为人民币10.153亿元(1.601亿美元)，比上一季度增长15.4%，比去年同期增长69.0%。

腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“我们的平台优势使我们在2012年第三季度实现了经营和财务指标的同比稳健增长。我们的一些投资举措，比如开放平台、微信和视频业务，在提升用户参与度或推动商业化方面也取得了进展。”

腾讯广告业务第三季度的持续增长与行业领先，主要缘于其在伦敦奥运会大事件的成功运营对品牌展示广告收入的正面拉动，腾讯视频业务的强势崛起，以及广告主在社交网络上的效果广告投放增多。

奥运会一直是营销重头戏，腾讯在今年奥运会的营销战场上以绝对优势锁定胜局。从2008年北京奥运开始，到2010年上海世博会、2012年的欧洲杯、伦敦奥运会，腾讯网的大事件营销做到了资讯新闻与企业信息的良性融合，已逐渐形成自己的独特营销体系。腾讯网的影响力不断扩大，直接驱动腾讯网媒平台营销价值不断地增长和释放，从而有效带动了品牌展示性广告的增长。此次奥运会，腾讯凭借近50家广告主的绝对优势数量雄踞四大门户之首，覆盖来自服装、日化、汽车、金融、家电、电商、等12大领域知名企业，包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯、李宁、中国移动、中国联通、上海大众等国内外知名品牌。通过与腾讯网媒平台合作，品牌在奥运期间的营销效果也大幅提高。特别是宝洁、可口可乐、耐克、宝马与腾讯创新合作的奥运营销案例成为利用多平台整合数字营销的经典。

业务重要产品之一的腾讯视频仅用了19个月时间，实现了用户覆盖第一、成长第一、专业第一，迅速改变了视频行业格局，展露营销价值。艾瑞iUserTracker最新视频9月综合服务监测数据(PC端+PC客户端)显示，腾讯视频月度覆盖用户2.755亿，以领先优酷近1000万的优势成为月度覆盖用户单平台第一。除月度覆盖用户数之外，从2011年3月至今，腾讯视频的月度覆盖人数从7,296万人增长至原有的3倍多到2.755亿人，为所有视频成长速度第一。另外，据MillwardBrown的专项调研报告显示，腾讯视频在专业视频(新闻资讯、体育、综艺娱乐、财经等)几大领域的渗透率最高，排名行业第一，体现出强大的媒体属性和专业能力。

此外，三季度腾讯社交广告系统持续发力，并且效果广告业务得以增长。主要因为腾讯增加了广告曝光量、提升了点击率，并使新的广告主群体(如教育服务提供商)能投放效果广告。腾讯不但基于中国最大的社交网络QQ空间和中国最大实名社区朋友网推出了开放平台社交效果广告自助投放系统，而且实现了腾讯微博与QQ空间的打通，基于多维、海量用户关系链，充分发挥腾讯平台上“人脉关系”的强大社交引力，通过多平台的有效联动，为广告主带来更多的效果营销价值。被业界普遍认可“腾讯智慧”营销方法论也根据大数据时代与社交时代特色，与时俱进做了系统升级，主张营销以“人”为中心，充分发挥社交关系链的营销价值。

腾讯广告收入持续领先除了来自腾讯内部产品和营销体系的发展提升外，作为外因的营销的大环境也发生变化。营销价值已经越来越被品牌认可。在刚刚结束的第19届中国国际广告节上，备受瞩目的2012中国广告长城奖“中国互动网络广告创意奖”和“中国媒介创新营销奖”奖项揭晓，腾讯公司凭借与Intel、可口可乐、宝马、宝洁、戴尔等品牌广告主合作的优秀网络营销案例一举揽获了40个重要奖项，奖项覆盖汽车、IT、快消、日化、家电、医药等各大行业，远高于互联网平台平均获奖率。而此次三季度财报发布，腾讯继续引领国内广告行业，也正说明腾讯网媒平台的营销价值被行业和广告主认同。