页游厂商纷纷入驻腾讯

11月28日消息，随着腾讯嘉年华的落幕，腾讯5款网页游戏大话神仙、飞升、真王、倚天、乱世诛魔也浮出水面。从借TCG主推的5款页游不难看出，腾讯页游对这5款页游寄予了厚望。

据了解，大话神仙、飞升、真王、乱世诛魔分别由光环工作室、天神互动、广州菲音、热酷制作。除去热酷因其社交游戏厂商的定位，与腾讯的合作必然紧密之外，其余三家与腾讯的合作可以说均为首次合作。

但必须注意，包括热酷在内，这四家页游厂商在业内早已大名鼎鼎，如光环曾研发了《神仙道》、天神是《傲剑》的研发商、而菲音旗下产品则包括《凡人修真》与《梦幻修仙》等产品，从一定意义上而言，这四家厂商在页游界内均属大佬级厂商。

那么，这些厂商集体跳槽腾讯，选择将产品交予腾讯独家代理，而抛弃了此前的联运代理必有其深层次原因。

随着页游推广和用户获取成本提高，为了开辟新的推广渠道，一方面页游厂商开始尝试利用品牌推广策略，另外则是选择了一条与联运相反的道路“独代”。其中腾讯无疑成为了唯一的选择。

据了解，2011年6月，腾讯正式对外宣布实行开放政策，开放平台为广大开发者提供了一个大舞台。通过腾讯朋友、QQ空间等多个社交平台给应用带来了巨大的流量和收入。有数据表明，在今年第二季度，社区及开放平台增值服务为腾讯带来的营收为22.219亿元。

业内人士分析，基于庞大的用户群、精细化的推广方式，极具诱惑的分成模式吸引了国内多家游戏研发厂商。腾讯开发平台策略在产品供应、营销渠道占用等方面，给自有流量游戏平台造成的压力增大。

据悉，腾讯朋友网和QQ空间两大社区开放平台的月活跃用户数分别达到5.9亿、2.5已，各有超过15万名注册开发者和4万款注册应用。

此外，随着今年年初，腾讯改变了分成比例，这个平台对页游厂商的吸引力逐年增高已成事实。在此之前腾讯选择的比例为一刀切模式，抽成70%，开发商拿30%。而现在，腾讯的分成比例变得更为人性化，注重可持续化发展为主，其中对中小型游戏的抽成基本可以忽略不计，而对于收入规模超过1000万的游戏，抽成也降低了10个百分点。

虽然这个分成比例相比联运厂商而言依然较高，但是对于优秀的游戏厂商而言，省下的推广成本等是实打实的开销。由于腾讯庞大的用户基数，在吸引用户方面的优势是联运平台所不能比拟的，而对于优秀游戏的推广对腾讯来说关系到自身的营收，因此可以说是无条件的。

但是必须注意一点，独代往往意味着游戏发行商要付出足够吸引人的保证金、分成比，按此前的分成比例研发商并不存在什么特殊保障，随时可能会“中独而亡”，即使现在腾讯减低了分成比例，独代模式也存在着弊端，一切以腾讯的意志为主。

某联运平台总监表示，知名的研发商在比较信任的产品上，肯定会放联运而不会选择和腾讯合作。毕竟这样才能全面吞噬市场，而选择和腾讯合作，可能会是个别的产品。

梦工厂营销总监吴亚辉也表示，“腾讯平台，用户量大，消费能力高，用户即广告不做假，但是鸡蛋不会放在一个篮子里，这些都是一种尝试，甚至有些厂商都会把产品换个名字，上腾讯”。