网页游戏市场推广方式

当网页游戏市场风声水起，当各大运营商和诸多平台群雄逐鹿，一场声势浩大的网页游戏地盘争夺战烽火连天。各大运营商、平台纷纷倾尽全力，希望在网页游戏市场到一大块蛋糕。

从精良的游戏制作，好玩的故事情节，超强的画面感等都是作为吸引玩家的有力武器。所谓“万事俱备只欠东风”网页游戏推向市场要想获得成功最重要的还在于推广，也就是我们常说的媒体推广。

其中包括传统媒体，也包括现代的网络媒体，当面对诸多市场推广的常用手法，众多商家和运营平台又将何去何从，应当怎么样做出最有效的选择？今日笔者就网页游戏市场上常用的推广方式为例，针对其进行利弊分析，或许可对网页游戏商家提供一些参考。

针对网页游戏市场上几种较为常见的推广方式：CPS、CPT、CPC、CPM、SEM、CPA/CPL、百度品牌专区推广、EDM、体验式广告等为例，逐一分析各种不同的推广方式的利弊。

1、CPS(按照用户消费情况分成)

目前网页游戏方面主要是工会类的CPS较为盛行。

优点：风险极低,收益高。

缺点：优质资源相对较少，已被瓜分殆尽；不同公司和平台间挖墙脚现象严重。

2、CPT(按广告周期付费)

其中也包括垂直门户。主要是指按照包天、包月的广告付费模式。例如广告位包月、3广告位包周、优质小说站广告位购买等。

优点：用户质量相对优质。

缺点：成本相对较高；性价比高的广告位相对较少；作弊；方面恶意点击和注册带来的不实际广告价格。

3、CPC(点击付费)

目前游戏公司也有不少采用，一般都是谷歌adsense和百度联盟以及部分传统大联盟内。优点：可以有效按照区域、受众群里、时间、媒体来投放广告.

缺点：恶意点击刷广告，点击转化率难控制，效果不能得到保证。

4、CPM(弹窗)

游戏公司采用最广泛的推广方式。

优点：快速大量的用户导入，可以有效满足游戏开服对用户导入量和的要求；注册成本低。

缺点:作弊严重；有效用户较率较低；投放费用较大、难优化；有效用户质量难以保证。

5、SEM(搜索引擎广告)

目前采用这种方式的厂商也较多。目前市面上多是谷歌、百度、搜搜、有道等搜索引擎。目前页游行业精准关键词价格高昂，可转向庞大的长尾关键词范围。

优点：用户目标定位准确，属于精准营销类；转化率相对较高；有大量长尾广告词可以优化、提高广告效果。

缺点：目前页游在这块的竞争较为激烈，费用会相对较高。

6、CPA/CPL(按注册或注册引导行为付费)

部分游戏公司的使用的重要推广方式。

优点：因为是用户主动触发的广告行为，有效用户率较高。

缺点：作弊率高，作弊针对性强，难预防和检测。

7、百度品牌专区推广

对已投放的大部分厂商来讲，ROI还是比较高的。但并不适合所有的厂商和平台，是否值得使用这种推广方式取决于投放游戏是否火爆，搜索指数是否高。这个可以参照自身游戏运营状况和业内游戏排行，也可以通过百度指数或者谷歌趋势来看。但是一旦有游戏适合这种推广方式，投放效果就会产生一种众人拾柴的局面。开发商把游戏联运出去，N多平台一起出力推广，结果游戏玩家很大一部分会通过百度等搜索引擎来寻找该游戏。该游戏如果做了品牌专区。在搜索引擎极有可能是第一位，并且占据很大的展示面积，展示信息相比其他广告也会更符合玩家需求。

8、EDM(邮件推送)

目前页游厂商采用较少。中小页游公司因为技术因素无法自己操作发送有效邮件。因为目标邮箱是公司绝密商业信息，又难以将这项业务委托给专门的推送公司。直接采用推送公司的邮箱地址来做，受众目标精确度不高，成本也会有所提高。

优点：有效推送邮件的效果较好；SNS、综合类平台可采用发站内信方式。

缺点：技术难度很高;委托代理风险高；效果监控周期较长，可能达到半年。

9、体验式广告

目前部分厂商和平台采取的方式，因为本身这种方式导入用户的目的不在于游戏，而被很多厂商和平台排斥，但现在这种方式也越多的被游戏公司采用。

优点：快速大量带来游戏用户导入和；用户时间长、等级高；有效的提高游戏氛围。

缺点：用户充值少。

10、其他

还有一些页游公司做一些电视、平面媒体的广告，这些广告对树立企业形象和品牌作用比较大，要说实际的效果并不见得明显。不信可以去看下在各大电视台做广告的某公司，看他们百度指数在广告期间与无广告期间有多大区别。

此外还有seo、微博营销、水军炒作、视频植入、qq论坛、博客推广等等一些列方式。这些方式有的不是直接划分到市场部，而是由运营部、部代劳；还有一部分因为周期、成本、推广范围等问题，被厂商采用的较少。