盛大CEO张向东演讲

2012年度中国游戏产业年会（英文简称“CG”） 于2013年1月7日至9日在江苏苏州举办。盛大游戏CEO张向东在大会享了主题为“2013年盛大游戏的变与不变”的演讲。

对于互联网行业，尤其是游戏产业，张向东相信在2013年网页游戏还将保持高速的增长，手机游戏也在保持不断的扩大，同时盛大在2013年继续坚守核心MMO领域的优势，并逐渐向轻端、微端的方向发展。

张向东表示，盛大游戏的核心优势在MMO，我们将坚守核心优势不变，最近两年大家都在谈网页游戏，谈社交游戏，谈手机游戏，甚至很多人在柴向MMO这个时代是不是已经过去了，但是作为一家行业这么多年的公司，我们前不久我们做了大规模的调查，我们发现这些核心玩家对于MMO的游戏的期待，尤其是高品质的MMO游戏的期待并没有降低，较2011年有很大提升。我认为MMO游戏时代还在持续发展，对于玩家而言，玩家对游戏的玩法包括游戏的内容跟品质要求更高了，只不过现在同质的低质化的游戏对MMO市场的冲击无法满足用户的需求，我们需要不断新的游戏推出，这就要求的从业更加对待自己的产品和用户，关注用户体验和游戏本身，去设计好、研发好我们的产品。

同时张向东也回顾了2012年盛大的整体情况，他介绍道：“2012年盛大发布了多款MMO的产品，收获了玩家和行业的好评，我们和蜗牛双合运营的《九阴真经》包括《时空裂痕》以及今年发布的新游戏也始终保持了比较高的增长，全球首款网络创造平台零世界代表产品盛大产品ORZ，包括通过小说改变的《广济圆》（音），我们在2013年会加快对这款产品的研发投入，希望更快，以更高的品质早日跟玩家见面。”

讲完了我们盛大的核心竞争力，张向东认为在目前竞争激烈的游戏产业中，只是抓住大的新MMO是不够的，“网络游戏企业还要不断的提升品牌的版本和更新运营服务，围绕MMO的核心优势去延伸，去更新，去做得更好，MMO如果能够做的好，MMO不会走下坡路，我相信还会依托新出现的平台，包括新的用户，有强劲的表现。这种更新在2012年表现是非常显着的”张向东说道。

随后，张向东也针对如何提升现有MMO的核心游戏做出了详细的分析。

第一种是改造核心客户端，降低游戏的门槛，使MMO向轻端、微端的方式去发展，用页游的模式把现有平台往网上转。一方面平台拉拢新用户，同时由于对MMO本身品牌的认可，国家有可能在强势我们的端游，页游和手游的玩家有可能被导入端游，最终形成强大的品牌效益。

2012年《传奇世界》率先在全平台上面上线，我们推出了页游，2013年我们把盛大积累下面的品牌推出。第二是对原有MMO的产品提升游戏的可玩性，依据用户需求推出新的版本，推出有利于用户体验的新举措，新的玩法，新的画面等等，《传奇世界》我们推出的一些新的升级版本，游戏的人数都得到了一定的提升。这个产品由于我们运营时间比较长，玩家使用上形成了共同的品牌社区，实际上不是一个游戏的社区，更多的是对品牌，使用户存在良好的基础，我们进一步加对社区游戏的功能，拓展游戏品牌的社交圈，包括《传奇世界》和电影谋求一些合作，包括传奇和落地的旅游景点的合作，都会让你品牌影响力不断的扩大。

第二方面我们会在盛大游戏会加大移动游戏的投入，在我们公司里面是非常好的，2011年盛大网络已经进入手游领域，我们利用韩国的子公司（AXCi（音））开展全球服务，我们还和日本着名的一家公司达成手游业务，分别是《最终幻想》一二三，游领域的战略合作，我们在韩国上线的《亚魔思王》（音），得到了韩国APPstore排行第一名，去年9月我们推出了小说新城变的手游创造品叫《新城泪》还有《求魔》，根据网络作品改编的手游，将在IOS和安卓系统推出。

我们盛大有不同的领域的优秀的品牌，我们希望使这些品牌延伸出更多的品牌和版本，尤其是在手游这个平台，通过各个平台的相互导入将扩展新的用户群体，形成用户品牌连锁效应。

第三点方面盛大游戏一直在致力于全球化运营拓展力度，2012年盛大收购的一家公司，《龙之谷》取得了巨大的成功，在此我们建设了韩国等国家的战略区，我们把《龙之谷》包括其他的优秀的品牌在内的产品不断向海外。我们后期的产品也都瞄准了全球化定位，包括（Stiger）包括《零世界》和《盘龙》将在今年上线，这些产品都会在充分考虑海外需求，可以快速推向海外市场。进入2013年我们还将怎么样去变化。一方面技术是在不断的演进，包括三网融合以及移动终端的普及将会对我们造成冲击。另一方面消费者的需求在新的环境下发生重大改变，我想用2013年变与不变来概括。

盛大还会坚持MMO的优势不变，同时加大手机新领域的投入，变中是不变，在不变中是寻求变化，创造更智慧，更健康的游戏发展之路，行业是在千变万化，不管市场如何的变化，企业应该做的就是坚持用户创新的根本，坚持创新的思路，内容创新、市场创新，不断把握用户的需求，谁能做到这些，谁就能激烈的市场中立于不败之地。