网易上半年将布局移动游戏

今日，网易 发布了截至2012年12月31日第四季度未经审计财务报告。财报显示，网易第四季度总收入为23亿元人民币（3.73亿美元），相较去年的21亿元人民币，相比增长9.5%；净利润为10亿元人民币（1.62亿美元），相较去年的8.99亿元人民币，同比增长11%。 

丁磊

财报发布后，网易CEO丁磊与CFO蔡安活出席了随后举行的财报电话会议，解读财报并回答分析师提问，以下为分析师问答环节主要内容：

摩根士丹利分析师蒂莫西·陈：我知道网易不具体提供各个游戏分别的营收情况，但是你们能否简要讲一下新游戏《倩女幽魂》和《武魂》的收入和表现情况？

丁磊：我们对这两款游戏的表现非常满意，相信它们未来会保持持续增长。《武魂》这款游戏我们光是开发就用了7、8年时间才获得成功，要打造成精品，我们未来会投入更多资源把它做好，特别是在市场营销方面我们还会加大投入。《倩女幽魂》我们也很满意，我们对它很有把握和信心。今年，我们最重要的游戏是第一人称射击游戏，当然还有些神秘题材的游戏比如《藏地传奇》要推出。

分析师：我的问题是关于移动互联网方面的，目前网易移动端的网易新闻，有道产词典等产品都很受欢迎，你们能否分享一下网易2013年移动方面的计划，尤其是手机游戏方面的，有没有具体的货币化计划？

丁磊：网易很重视移动策略，目前大家可以看到我们移动端有网易新闻、网易有道词典、网易云音乐、云阅读、网易电影票等。我们2013还会继续加大技术和资本的投入，我想在今年上半年大家应该就可看到网易在移动端的全部局，肯定会有游戏产品，这个我们非常重视。

分析师：我有两个问题：一个是关于你们两个比较大的游戏《大话西游》和《梦幻西游》的，你们对这两个游戏2013年整体的展望和计划是什么？第二个问题是我们看到网易目前广告收入很不错，我想知道除了网易门户外，其他产品比如网易邮箱，以及有道词典等客户端产品会否带来更多广告收入？

丁磊：大家对网易不能只看到大的游戏《大话西游》和《梦幻西游》，我们在过去5年内推出了很多不同类型不同题材的成功作品比如《天下3》《武魂》《倩女幽魂》等，网易的策略是做精品，我们每做一个游戏基本上比同行的成功率都要高。关于你的第二个问题，我们非常注重用户体验，特别在移动端很多产品上，比如网易新闻、有道词典、网易电影票、网易云阅读、云音乐等，我们旨在给用户提供便利的、贴心的服务，我预计短期内移动终端对网易整体广告贡献不会很大。但可以看到的是，我们的用户体验完全超过对手，我们的策略就是精益求精。

分析师：我的问题是关于《大话西游》和《梦幻西游》新资料篇的，可否谈一下新资料片的发布时间和内容？

丁磊：这个问题我也不确定，我回头查查再告诉你，我们要是发资料片一般会提前在上公布。

摩根大通分析师韦迪：《魔兽世界》和《天下3》上季度增长不错，能否谈一下本季度和下季度对这两个游戏势头的预期？还有一个问题就是本季度网易毛利润率增长的原因是什么？是因为重心更多地转向了自己研发的游戏吗？

丁磊：《天下3》是我们自己开发的一个实时道具收费游戏，我们一直在努力改进用户体验，投入大量的时间和精力，要把它打造成用户喜欢的经典产品。《魔兽世界》方面我们之前10月份推出了具有中国元素的资料片，获得了大量好评，我们希望《魔兽世界》可以推出更多用户喜欢的内容和新资料片。

至于毛利润增长，是的，毛利润增长的原因主要是自研产品收入增高。

花旗分析师埃利西亚·雅普：我想知道你们对于中国移动(微博)游戏市场的潜力有何看法？今年网易在移动游戏方面的计划如何？如果移动游戏货币化，是打算依靠下载收费还是道具收费？

丁磊：我们很重视移动市场，目前还处于研发阶段之中，但还需要一段时间才能有结果。目前这个市场才刚刚开始，但我们很重视。

移动游戏方面我们会借鉴一下其他国家譬如韩国、日本、欧美的移动游戏运营经验。可以透露的是，根据目前的情况看，移动游戏做起来比我们想象的容易很多，而且我们多年来积累了很多经验和基础。

埃利西亚·雅普：还有一个问题就是你们的移动游戏推出来后，对现有客户端游戏是否有影响？我指的是用户基础和流量等方面？

丁磊：不会。

美国美林分析师：我的问题是关于游戏业务的，我想知道网易今年代理游戏的计划，还有就是门户业务的桌面流量增长会否因为移动端的冲击而下降？

丁磊：网易对代理不排斥，在合理价钱下有好的作品网易一定会去代理。第二个问题网易和其他公司不太一样，我们在发展移动的同时其他方面的流量不会跌，因为网易在PC端一个重要的产品是邮箱，很多商务的进行要依靠网易邮箱，此外我们还推出了些产品比如网易云阅读来补充。我觉得PC桌面端和移动端是互相补充的，两者互补而不是互抢。不过话说回来短期内PC端可能会受到影响，但长期来看不会有问题。

网易今年会继续在内容上加大投入，我们已经推出了网易云音乐等产品，帮助用户在移动端发现收听好的音乐，不过这个产品也不完全定位于移动产品，它的很多功能和操作其实还是在PC端操作比较容易，网易云阅读也是这样，我们把它打造成独立作家作品的分享平台。2013年网易会花很多资金用于购买音乐、视频、体育等内容，给用户带来全方位体验，此外还有网易公开课等教育内容也会放在PC和移动平台上给大家分享。