洛克王国成贺岁档黑马

今年的寒假贺岁档大片齐聚丝毫不令人意外，而令人意外的是动画电影《洛克王国圣龙的心愿》上映首日以1160万的票房成绩超过《007：大破天幕杀机》。上映前四天票房也稳居同档期儿童电影的首位。而接下来发生的事情更令人匪夷所思，这部儿童电影春节期间票房居高不下，截止18日累积票房达6000多万。一部儿童动画电影竟让人跌破眼镜——又一部寒假贺岁档的黑马横空出世。

同为寒假贺岁档，梅兰芳大剧院平时上座率60%-70%的剧场也出现场场爆满的场面——儿童剧《洛克王国大冒险》不仅让儿童剧抢票现象重现，更被业界赞叹为国内儿童剧史上的突破大作，与上世纪50年代经典剧目《马兰花》相提并论。中国国家话剧院著名制作人李东评论称：“《洛克王国大冒险》堪称中国第一部真正意义上的音乐剧，它是整个儿童剧行业一次非常有意义、有价值的尝试。”

场场爆满的影院、剧院里，除了“大手拉小手”，甚至不乏年轻观众打着“装嫩”旗号而来，更有一对老夫妇执手《洛克王国大冒险》的照片在微博走红。一股“洛克风暴”瞬间席卷全国，成了蛇年春节档“老少通吃”的快乐甜点。业内人士纷纷反应过来：洛克来了！这个中国最大的儿童网络社区正向着影视剧市场施展互联网2.0的威力。

黑马出世，儿童电影市场现新标杆

《洛克王国圣龙的心愿》前排起的长龙

一部以“圣龙的心愿”为名的电影，成为寒假家长犒赏孩子们的“新宠”。在年前各大主流媒体纷纷报道的“寒假父子公约”中，这部电影就赫然出现在“条款”当中，成为寒假消费标配。据悉，首映过后，《洛克王国圣龙的心愿》在全国排片量开始紧急增加，所有的院线都发现，孩子们对这部电影拥有极大的热情。有评论称：依托1.5亿注册用户，2013年电影《洛克王国圣龙的心愿》让中国影院实实在在感受到了互联网2.0时代，儿童社区的品牌魅力！

从制作水准角来看，该片宫崎骏风格画风、细腻的画质、对喜剧桥段的设计、人物情感的多层次处理，以及成长系的正能量主题，都让业界的评价基本趋于一致——制作精良让人折服。在国产电影一直游走在及格线的大环境下，这部电影提升了国产动画片的整体水平。

“合家欢”指明儿童电影转型出路

电影海报

更多观众表示，《洛克王国圣龙的心愿》是近几年来第一部，终于让陪同而来的大人看进去的儿童动画电影。许多家长发微博感慨自己竟为了一部儿童电影泪奔，影片中精灵王父子相遇的场景让两代人一起感动落泪，触动了无数在忙碌奔波的都市生活中、无暇照料孩子的那根亲情弦。

虽然主题是“父子情”、“友情”，但整部电影的喜剧色彩却也很到位，无论是那位从头到尾不管在任何场合都能随时随地来一段鼠来宝的雷皮和被网友戏称“本山大叔附身”的快板宠物鸭，还是主角们在讨论洛克王国春晚“小品的质量越来越差”的影射现实的段子（这段戏是全场笑得最欢乐的），抑或雪地里龙星和小桃那段勾起无数人童年往事的冷场对白，都让《洛克王国圣龙的心愿》颠覆了以往儿童动画电影的“低幼”标签，成为一部名副其实的“合家欢”动画电影。

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正是这招“合家欢”，分挖掘了儿童电影模式“一拖二”、“一拖三”的巨大市场潜能，真正让全家都参与其中，而非孩子们的“独角戏”、大人们的“苦情戏”。同期上映的儿童剧《洛克王国大冒险》也秉承了“合家欢”的概念，做成了一部既让孩子欢呼又让家长很享受的音乐剧。该剧借鉴了大量经典音乐剧《猫》、《狮子王》的成功元素，无论是业界还是观众，也都对剧中又华丽唯美又逗乐搞笑的音乐大加赞叹，著名音乐人章澍随之名声大噪。

《洛克王国大冒险》剧照

事实上，《洛克王国》的影视产品在“合家欢”的思路是一脉相承、贯彻始终的。早在半年前，腾讯互娱就围绕《洛克王国》提出针对家庭教育的“陪养≥培养”，提倡家长多给孩子一些陪伴，前期为大电影宣传的微电影《爸爸侠》就提前铺垫了父子情。无论是电影还是儿童剧，《洛克王国》系列在剧情设计上都考虑了大人，线下配合活动如儿童剧的“全家魔法秀“也给家庭提供了一同参演的机会。

泛娱乐战略引发“快乐风暴”

对腾讯互娱来讲，口碑和票房的收获固然值得欣喜，然而更有价值的则是，这证明了泛娱乐运营模式的可行性。从2012年开始，腾讯互娱正式提出泛娱乐战略，所谓泛娱乐战略，从本质上说就是“以娱乐为核心、横向关联的多元化运营模式”，拿《洛克王国》而言，就是依托社区《洛克王国》强大品牌影响力和用户基础，将其内容通过图书、电影、儿童剧的形式进行延展，实现用户的二次消费乃至多次消费。

在《洛克王国》的泛娱乐操作上，腾讯互娱选择了一种开放的合作模式：电影项目上，腾讯将产品制作和运营交给了国内儿童艺术市场颇有影响力的优扬传媒；儿童剧目上，腾讯选择的合作伙伴则是北京儿艺，其儿童剧制作实力自不用赘言。两个产品当中，腾讯互娱担任出品人，为项目提供资源以及影响方面的支持。其中最为值得一提的便是网络社区与影视剧产品之间在宣传、活动以及内容上的无缝衔接，从而成功将线上社区用户转化为线下的影视剧潜在消费群。

这正是腾讯互娱基于泛娱乐战略之下的探索路径之一，随着这一模式日臻成熟，配合上腾讯互娱丰富的产品题材，其对于影视剧市场商业模式的颠覆更是不容小觑。虽然这一模式的探索还有更远的路要走，但毫无疑问的是，腾讯互娱已经成功让《洛克王国》这一儿童网络社区牢牢地在儿童影视剧市场中占据了一席之地。