网游巨头齐进军手机游戏

根据艾瑞咨询数据显示，2012年中国移动游戏用户付费规模达到52.1亿元，其中智能机移动游戏占12.5%，增长率高达140.9%，且预计2013年的增速会更快。在智能手机和平板电脑等终端用户的飞速增长下，手机游戏已从过去的“非主流”逐渐跻身到足以与客户端游戏相提并论的地位。

随着网易、畅游、盛大等网游巨头公布2012年成绩单，网游行业2012年的排名也宣告尘埃落定。尽管在去年四季度，盛大游戏被畅游成功超过，让出行业前三位置，但我们从各大游戏厂商所公布的未来布局来看，手机游戏无疑是未来再度决定游戏巨头行业位置的又一重要市场。

盛大游戏手游和海外业务成亮点

日前，盛大游戏公布的2012年第四季度财报显示，盛大游戏去年第四季度净营业收入1.72亿美元，不敌畅游同期营收1.735亿美元。这意味着，曾经的行业霸主盛大游戏已跌出游戏行业前三甲。

不过，在这份暗淡的财报中，手游和海外业务成为盛大游戏为数不多的亮点。财报显示，盛大游戏去年第四季度“其他收入”(主要是手机游戏和海外端游业务)为1.06亿元人民币，同比增长12.77%。盛大游戏在给新快报的书面回复中坦言，“我们拥有强劲的产品线、新平台与新市场贡献的稳固收入以及成功上线的手机游戏，我们对盛大游戏未来的长期发展充满信心。”

盛大游戏表示，公司的手游战略已经布局到了海外市场上，收获了很好的成绩。据悉，盛大游戏于去年年末推出的新手游《百万亚瑟王》已在韩国成功推出，该游戏自发布以来，已连续42天名列苹果韩国AppStore全部应用收入排行榜榜首，目前仍然排名前三，并计划于今年上半年在中国台湾、香港和内地及新、马等国家和地区陆续推出。同时，盛大游戏也在积极为手机游戏《龙之谷》和《最终幻想》的发布做准备。

按照张向东的规划，产品之外，盛大游戏计划推出PC与手机互通的功能，以手机实现大型游戏的社区化，并开发诸如安全账号等新功能。

畅游开辟两条独立业务线开发手游

尽管在去年四季度成功实现对盛大游戏的“超车”，但在移动领域，畅游的布局可以说才刚刚开始。

财报显示，搜狐畅游去年第四季度总营收为1.735亿美元，同比增长26%，环比增长5%；净利润为7520万美元，同比增长17%，环比增长3%。

畅游总裁兼COO陈德文在随后的财报分析师会议上表示，公司已开辟两条独立业务线开发移动游戏，并希望和游戏厂商合作，争取2013或者2014年能推出移动产品，同时还将针对海外市场进行拓展。

此外，畅游旗下游戏门户17173目前正在启动的50%至60%的项目都和移动互联网有关。其中包括新的移动端业务以及旧有成功业务在移动端的展现。为了配合战略，明年17173的员工数会从300人增加到800人。

巨人网络集中优势资源研发手游

巨人网络的财报显示，公司去年第四季度净营收为5.717亿人民币(约9180万美元)，同比增长15.5%；全年净营收增长20.1%至21.519亿人民币（约合3.454亿美元）。

作为盛大游戏的下一个挑战者，巨人网络也将未来目光投向手机游戏。“巨人网络今年最重要的战略之一就是手机游戏，我们将组建2至3个手游研发团队，团队总体规模会控制在100人左右。”巨人CEO刘伟在财报电话会议中首次将手游提升到战略高度。

据CEO刘伟透露，今年的策略是，集中优势资源，开始手游的自主研发，同时通过手游方面的投资及并购，来推进该业务的发展。

“从研发角度来说，手游与端游/页游有很大差别。端游已经发展了10年，玩家喜欢的游戏类型，盈利能力最强的游戏类型，相对明确和集中。而手游方面，类型更丰富，玩家喜好也较分散。”刘伟表示，巨人已经非常清晰地找到了自己的定位和擅长方向，将进行大范围摸索。

网易加速移动领域布局

网易2012年第四季度总收入为人民币23亿元；净利润为人民币10亿元，同比增幅为11%；2012年总收入为84亿元，同比增12.1%；净利润为36亿元人民币，同比增12.5%。

网易在发布了业绩后召开了分析师会议，围绕CEO丁磊的提问几乎脱不开游戏和移动两大关键词。而从丁磊的回答中，我们可以预见，这两个词也对网易未来的发展至关重要。

丁磊透露2013年在移动互联网领域的战略布局，称将做出非常大的资本和技术投入。“今年上半年，你们就会看到我们在移动互联网上的全线产品布局，当然其中也包含一些游戏，游戏是我们非常重视的一个领域。”丁磊还称，网易正在积极地进行移动游戏的研发和研究，但若想看到结果，还仍需要一些时间。”

而财报披露，截至2012年12月31日，移动新闻客户端安装量逾5000万，日活跃用户超过2200万，有道云笔记的移动客户端有效安装量为850万，而有道词典有效安装量为1.28亿。

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■分析

固守经验或将困扰网游巨头

不过，在业界看来，大公司做手游绝非顺风顺水，其中最大的风险就是“不能适应变化，固守过去的经验”。

在端游领域躬耕多年的蓝港，今年也将开始涉足手机游戏。蓝港CEO王峰(微博)认为，大型网游公司要想真正发力移动，最重要的事就是要放下架子。他表示，大公司有自己的商业规律、对市场和游戏体验的理解，过去的成功经验在手机这个新市场中可能就会是包袱。他举例说，大公司们大多数是研发运营一体化，而手游市场研发和运营分工相对明确。

“不过，端游公司依然有多年立足于PC的行业经验，如果能放下架子重新理解市场，用更加专业化的手段适应手机用户的体验，仍然有很大的空间，2013年将会大有作为。”王峰补充说。

其他局限条件

虽然手机网游发展迅速，但从目前中国市场来看，手机网游的发展仍然遇到不少客观条件限制。

首先是流量问题。流量问题。对于许多普通玩家来说，手机网游所产生的流量费用是阻碍其脚步的一大障碍，虽然WiFi和3G网络的普及正在改善这一点，但是路还有很长。

其次是网络环境。目前国内移动互联网还有着很多方面的问题，诸如信号不好、网速慢、易掉线等等，都非常影响用户体验。大型场景读取慢、容易掉线、卡机等问题曾经让不少手机网游用户想要放弃游戏。

第三是手机型号。不同的手机性能不同，所能带给用户的体验也有着很大差异。如果游戏硬件要求过高，必将流失低配手机用户，而硬件要求过低，在游戏的画面和功能表现上又会出现许多不足。虽然针对不同手机不同分辨率开发不同版本可以解决这一问题，但无疑会加大成本开支。

第四是操作系统的更新换代。对于开发商来说，这是一个非常困扰的问题，在两年前，移动智能终端市场几乎还是塞班的天下，很多厂商都在着手塞班游戏的开发进程，而如今，安卓和ios已经代替了塞班的地位，许多开放商被逼无奈只能转型，转型过程中造成了巨大的资源浪费和消耗，加大了开支。

一般来说，一款好的游戏产品需要很长的开发周期，需要不断的调试和磨练。操作系统的频繁更新换代无疑给开发商造成了巨大的压力。