2013年页游市场展望

2013年才刚刚开始，北京却经历了史上最残酷的各种天气。雾霭、大雪，以及片甲不留的狂风，终于在风雪过后，北京天气趋于平静之时。

北京的天气就像现在的页游市场，迷雾重重，但似乎只要一阵东风，很快就能守得云开见月明。页游跨时代的2012年，有些厂商在浓雾下不知不觉得的成长爆发如多玩YY，上市一鸣惊人，也有些厂商被在浓雾下的各种“僵尸”攻打的四分五裂。2013年的页游市场毁灭还是爆发?让我们一起拭目以待!

电商布局网游 切分蛋糕

去年6月淘宝正式开设游戏交易频道。账号、角色、装备、点卡，一应俱全，打造最安全的交易平台。继此之后当当、京东，包括苏宁易购全部逐渐涉足网游行业，实现“线上线下虚实结合”，似乎网游电商化已成趋势。

网页游戏的运营是否能为各个布局在游戏行业的电商带来甜美蛋糕的分成呢。笔者看来，未然，电商企业虽占有市场、占有流量，但是电商的网购者是否真的可以改变固有购买习惯，接受新型消费模式，换实物消费为虚拟货币消费，满足虚拟荣誉感，这有待考证。其二，电商有异于游戏平台，更不同于游戏研发公司，没有任何游戏经验，运营游戏着实存在难度，外包或招聘成熟运营团队，存在高成本的管理费用，占据流动资金。但是电商凭借在其他领域获得的庞大资金完全有实力支撑在游戏领域所需的资金投入，源源不断的资金链，安全可靠的运营平台，这时可能会帮助其挤垮小型的游戏厂商，争夺大型游戏厂商的客户资源，稳定切分市场蛋糕，给传统页游企业带来强大压力。

端游转战页游 抢占先机

随着网页游戏的盈利骤增，端游增幅急剧下滑的情况，各大网游公司纷纷转变营销策略，腾讯、盛大游戏、完美世界等网游公司已经筹划对产品进行更新换代，其他网游公司也纷纷对产品进行调整，开发微端、页游或手游模式，顺应市场及玩家对于游戏平台的需求，利用多平台多元化发展模式，打造集客户端游戏、页游和手游为一体的游戏运行平台。当所有成熟的、在市场相当卖座的端游产品悄然转型为页游时，对于当前页游市场上的那些同质化高、毫无竞争力可言、BUG恒存挑战玩家学前智商的游戏将何去何从?

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页游竞争激烈 出奇制胜

页游素来进入门槛低，生命周期短，但是利润高、盈利快，众多企业疯狂涌入，使得行业内部规范化低，游戏产品同质化高。那么，如何在危机四伏的市场中独占鳌头?除了强大的资金后盾以外，赢取忠诚度高的玩家，则成为至上的真理恒久不变。其实，无论是单机、还是网游，无论端游还是页游，忠诚度高的玩家不仅不会伴随游戏的开服合服而流失，甚至会通过大型公会稳定的为游戏产品招募源源不断的玩家。所以得到玩家，就能发展企业。

如何在市场中抓住玩家?获取盈利，唯有精益求精制造精品，出奇制胜，在同质化的道路中杀出一条个性化的血路。例如，改变游戏题材，在仙侠和武林题材游戏当道的游戏市场，巴别时代公司推出的航海题材页游《热血海贼王》一炮而红，同时巴别时代最近问世的《英灵传说》充满欧式风格，英雄史诗气息十足也将更加符合玩家胃口。第二，创新游戏玩法，也是不错的选择，越来越多的RPG游戏将竞技元素加入到玩法系统当中，让玩家在角色养成的闲余利用碎片时间体验竞技的快感，轻松愉快。笔者看来，“创新”毋庸置疑的成为了占有页游市场，发展市场优势秘诀。

页游的市场天空何时明了?2013的页游市场会让企业赚的盆满铂金万代千秋，还是将企业拖得败絮其中万劫不复?到底它是蓝海还是极端竞争红海?目前尚无定论，一切得之我幸，失之我命。