腾讯发布“洛克行动”

近日，腾讯在中国电影博物馆发起了一项名为“洛克行动”的泛娱乐战略。不仅请来了悠扬传媒、北京儿艺、凤凰传媒等诸多跨界强援，腾讯娱乐高层更是悉数到场，对这场行动的重视程度，可见一斑。“晴格格”王艳、央视著名少儿节目主持人“月亮姐姐”王淏、著名教育专家鲁杰老师以嘉宾身份出席参与。

活动现场，一个偶然环节让我们惊讶地发现，洛克作为新兴儿童动漫形象已经在孩子群体深入人心。由于活动现场在电影博物馆举行，现场有许多结伴前来电影的中小学生。孩子们一眼认出了《洛克王国》地图的背景墙，时不时上前询问，表示想给洛克带去自己的愿望。在工作人员帮助下，几十个孩子争先恐后，用稚嫩的话语表达了自己最真挚的情感。

有孩子写到“我是小洛克，我希望我的爸爸妈妈身体健康”，还有孩子长长的许了一大串心愿“我希望爸爸妈妈、姐姐和其他人，身体健康，开心每一天！”不少孩子则写道：“我希望自己学习好，我希望成为画家”。孩子们郑重附上自己的签名，脸上洋溢着喜悦和满足。看得出来，孩子们把洛克当做了最喜爱最信任的好朋友。孩子们的热情和纯真感染了大家，连外国记者都上前来写下自己的心愿。

连明星妈妈王艳都表示希望让儿子球球成为一名快乐和健康的“小洛克”。王艳说到，作为妈妈，自己特别希望跟他一起看一本书、或者看一部动画片，建立共同语言，陪伴他、参与进去他世界里边与他一起成长。《洛克王国》所传达的勇气、善良、机智，能让儿子在玩乐中接受正确的价值观，以后会放心地让孩子接触。

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2010年，社区《洛克王国》上线，洛克诞生。2010年下半年，洛克率先结缘出版，截至今日，凤凰出版发行码洋已超1.2亿。上映于2011年的《圣龙骑士》，则是洛克走进大银幕的第一步。2013年2月，儿童舞台剧《洛克王国大冒险》登陆梅兰芳大剧院，创造了一票难求的奇迹。

所谓“一个洛克N个桩”，而今，已拥有一亿多小粉丝的《洛克王国》，在动漫图书、电影、舞台剧、玩具周边等多个阵地均取得了瞩目成绩。在以“记录快乐童年”为主题的“洛克行动”中，腾讯公司副总裁程武更透露了接下来的大手笔——8部大电影，52集同名动画片，100场儿童剧巡演，还有更多的图书出版计划和公益活动。一个个计划背后，倾注的显然是腾讯对洛克的殷切期望——打造和推动洛克品牌形象。

近年来，国外及香港等地区的儿童品牌形象并不鲜见，米奇、米妮、海绵宝宝、哆啦A梦、奥特曼、柯南、樱桃小丸子等不胜枚举。即使在内地，还有喜羊羊连续五年纵横荧屏。但是“洛克”在短短不到三年内迅速崛起，成为当今一个与“喜羊羊”相匹敌的儿童动漫新形象，充分显示了腾讯泛娱乐战略的成效。