页游产品应思考其文化功能

根据易观智库《2012网络游戏市场年度盘点》数据显示，2012年网页游戏市场环比增长达到76.6%，实际销售收入达81.1亿元人民币。这样高速的增长方式，用盛大游戏副总裁陈芳的话来讲，就是“webgame的商业化价值已经被完全显现出来”。但除了商业价值之外，页游产品应该承载的文化功能、价值导向功能却始终被弱化，甚至无人提起。

网页游戏作为网游的一支新力军，自2007年以来，因其门槛低、方便快捷、简单易玩等特点而受到许多用户的追捧，最初涉足的页游企业已经成长为互联网新贵，但国内市场上真正称得上精品的页游产品不过寥寥几款。页游在经过爆发式、粗放式增长后，必然将重点回归到提升自己品质上。对此，国内热门网页游戏《九龙朝》主策卓凡表示，除了在画面、玩法上进行突破外，厂商还应该转变思维，多方位衍生页游产品的文化价值。

经过近几年的发展，页游在剧情构建、NPC塑造等方面与传统端游的差距正在逐渐缩小，故事逻辑性、人物代入感、音乐音效等方面都有了长足的进步。但不可否认，网页游戏的文化表现力上依然需要大幅度提升，“传承文化”不能只出现在宣传文案上，而应该让玩家切切实实感受到产品的文化魅力。魔兽能够风靡全球十数年，靠的正是厚积薄发的文化背景，玩家有兴趣、有能力去挖掘NPC的故事，并且自发在朋友圈传播和主动创作，将魔兽真正形成了一种“玩家文化”。

这也给了页游厂商一个非常重要的启示：文化不是用来当遮羞布，游戏产品应该真正承担起文化功能，主动传递正确的价值导向，并且为玩家营造一个乐于交流的文化氛围。日前，《九龙朝》举办的微信方言PK赛活动，将玩家兴趣集中在“展现家乡方言与文化”之上，参与人数短时间内突破了1900。这也印证了页游产品并非不能承担其文化功能，但之前鲜少有厂商关注到这点。

大部分页游之所以死得快，并不是受页游的行业限制，而是其游戏本身缺乏创新、游戏性差，更遑论游戏文化传承。我们希望未来能够有更多的产品意识到它们本身应该承载的文化功能，向玩家潜移默化地传递中华五千年下来的文化积淀。