一张3D地画引发的猜测

近日，一张3D地画在网络大肆流传。吸引受众注意的，不只是3D地画这一近年来兴起的展示形式，更在于画作的内容——一个个来自游戏大作的角色形象栩栩如生，引发玩家群体的好奇和猜测。这不仅是玩家乃至网友的一场声势浩大的“侦探游戏”，更是“广告主”一次成功的“投放”。

一幅“会说话，讲故事”的3D地画

4月10日下午，一幅将近50平米的3D立体画出现在北京798艺术区D-Park广场，引来了媒体、路人的关注。不少网友在微博等社交平台享了这一立体画，随即画作内容在网络上吸引了大批游戏爱好者的猜测。

已面世的网游大作角色无一幸免被网友快速识别出来。毫无悬念的是，被识别出的角色所属的网游大作均来自腾讯游戏旗下的产品，这使得网友对3D地画纷繁的猜测迅速聚焦到当前腾讯游戏即将举行的年度发布会上。

与近期媒体热衷报道的UP+腾讯游戏2013年度发布会相呼应的是，3D地画上由一只“巨兽”五爪按住的一块石头上所“刻着”的“UP+”Logo，成功将网友猜测游戏角色之后的视线聚焦到此次发布会上。经过腾讯游戏官方确认，此画作确系发布会组委会在4月18日前夕送给众玩家朋友的一份视觉大礼。

UP+腾讯游戏2013年度发布会将于4月18日在北京中央美术学院美术馆举办。作为全球游戏厂商top4和中国网游界的“一哥”，腾讯游戏每年例行举办的发布会成为了业界公认的“洞察中国网游产业趋势的风向标”。今年，迎来十周年的腾讯游戏将发布什么全新战略和新品？自官方正式对外宣布发布会开幕日期以来，便引发行业强烈关注。

于是，3D地画的递进式的内容传播并没有就此止步。3D地画上仍有不少是玩家未曾见过的游戏角色和场景，将网友的视线聚焦于UP+发布会之后迅速又转移到对今年发布会发布新品的方向上来。

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从新品悬念到UP+发布会

每年的腾讯游戏发布会，神秘新游都是玩家极为关心的内容。回顾UP2012年腾讯游戏年度发布会现场，《英雄联盟》、《上古世纪》、《天刹》、《疾风之刃》、《MetroConflict》、《枪神纪》、《QQ炫舞2》等多款差异化新品，进一步深化了动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等6大细分市场布局。

3D画作上让网友至今仍一头雾水的角色，如位于3D地画中央的“蓝色阿凡达”以及勇夺“UP+”石头的巨兽，都让网友更加期待今年的新作。官方并未透露任何新作的消息，也未对画作上的陌生角色作任何回应，这恰恰吊足了网友对新品的胃口。

随着中国网游的高速发展和玩家的日益增多，针对不同类型玩家开辟细分市场，满足玩家多方位的需求正是腾讯游戏的战略所在，3D地画上的陌生角色究竟有什么来头?或许在4月18日现场谜底将最终揭晓。

至此，3D地画的“故事”仍未讲完，网游行业人士开始介入这场“侦探游戏”当中，并对这一营销现象做了更深层次的解读。

有接近腾讯游戏的行业人士分析道，虽然是一场发布会的预热活动，但预热方式多种多样，腾讯游戏为何青睐3D地画的形式?并选择在距离UP+发布会举办地点——中央美术学院美术馆不远的北京798艺术区展出?这里面另有玄机。

该行业人士从UP+发布会的邀请函设计风格，风格以及透露的新闻综合分析，认为“今年UP+发布会将更多从艺术角度解读游戏，腾讯游戏将向玩家和行业人士展示什么是游戏的艺术”，因此，不仅“发布会主办地点选择在央美美术馆”应证了这一判断，3D地画的预热营销方式也契合了这一判断的逻辑。

一张精妙的3D立体画，让无数玩家也对这场原本主要面向媒体和行业人士的新闻发布会产生了浓厚的兴趣，创意的力量确实不容低估。同时，3D地画预热的成功，让我们看到了腾讯游戏更多灵活、创新仍至风趣的一面。