中国页游发力全球化

自09年开始持续数年的井喷式发展后，中国网页游戏市场已是一片“红海”。而中国的页游企业来说，在拓展海外市场的必要性上已经达成了共识。

然而在海外市场，页游却有相当大的发展空间。特别是港澳台以及东南亚等地区，当地游戏行业近年来一直致力于客户端游戏的技术革新，网页游戏市场几乎一片空白。在这种情况下，拓展海外市场，已成中国网页游戏产业必然的选择。对大多数页游企业而言，海外市场只存在“如何做”的思考，而并非“做不做”的问题。

页游成国产网游出口主力

虽然出现时间并不很长，但国内页游产业在短短五年不到的时间里，走完了端游十几年来都未能走完的路，一跃而成国产网游出口的主力军。

年初发布的《2012年中国游戏产业海外市场报告》显示：2012年，中国原创网络游戏海外出口持续增长，总计有40家中国网络游戏企业原创的177款国产原创网络游戏进入海外市场，较上年增长57.5%。其中网页游戏超过半数，共计出口103款，客户端网络游戏为65款，移动游戏为13款。网页游戏大幅度增长，超越客户端网络游戏，成为中国原创网络游戏海外出口产品数量最多的游戏。

同端游一样，页游也是来自国外的舶来品。不同的是，在端游市场上，进口产品一直处于引领地位，代表产业最高水平的作品，往往是国外公司制作。尽管已经过十二年的发展，但端游一直未能完成对海外市场的逆袭。而页游则截然不同，在早期数款进口产品引爆国内市场后，国产页游以一种井喷的势头飞速发展起来，未给国外页游留下任何机会。并且很快的，国产页游开始反攻海外市场。

来自业界的意见也认为，中国页游产业已具备一定的国际竞争力。中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，目前我国页游全球竞争能力已经可以排到前三名。而中投顾问发布的《2013年第一季度热点行业追踪分析报告》也指出，我国页游海外发展如火如荼，在国际页游市场竞争中尚未进入“红海”阶段的这段时期，国产页游将具有较大竞争优势。

页游海外战略主打文化品牌

在页游行业内部，一般认为国产页游能在海外市场上盛行的原因，一是时间差、二是文化影响力。国产页游能在国际市场上占据一席之地，首先要归功于市场起步较早。近年来海外市场将注意力主要集中在客户端游戏的技术革新上，很少有公司涉足网页游戏领域，错过了黄金发展时期，这让国内页游产品在国际市场一直处于领先地位。

而更为重要的是，国产页游产品中所蕴含的中国文化独特魅力。随着中国文化的影响力在全球扩张，中国文化相关产品也在国际市场得到大量关注。这一点也很好地从2012年国产页游出口产品题材体现出来，超过70%的产品是中国历史、武侠及仙魔等传统文化题材。作为业内公认发力海外最早的趣游，其获得12年龙虎榜“最佳海外运营网页游戏”的作品《诛神》就是仙侠题材。

国产页游必将盛行全球

说到仙侠题材，不得不提的是改编自“仙剑奇侠传”的页游产品《新仙剑》，其自推出以来收获了几乎所有业内评选给予的“最受期待游戏”荣誉，堪称中国第一仙侠网游。作为中国文化产品的代表作，《新仙剑》在海外市场尤其是亚太地区受到极大关注，据报道，其亚洲地区的代理权已经售完，而港澳台地区的代理权更是以超千万的天价签给了国内页游龙头企业37wan。

37wan千万天价拿下《新仙剑》代理权

据业内人士分析，此次《新仙剑》的港澳台代理权之所以能让37wan开出史无前例的高价，一方面是该产品在港澳台市场前景让37wan充满了信心，另一方面37wan副总裁黄小娴曾提出“好产品全球化”的概念，并表示在未来将会把更多的中华品牌精粹撒播向全世界。此次37wan全力拿下《新仙剑》的港澳台地区代理权正体现其海外市场的精品化路线。

就目前海外市场的整体态势而言，随着中国页游产业优势的逐渐显现，海外市场的空间还很大，前景可以预期。但在此过程中，国内页游企业必须立足于自身的先行优势，以及文化优势，在不断提升产品质量的同时，更要注重对品牌形象的树立，于此方可确保中国页游在国际市场上走得更远。