页游商2013营销变招

随着移动互联网的热度升温，包括页游、端游在内的PC游戏市场均将经受这股潮流影响。如何在内外双重压力下突围？2013年，对页游行业，尤其是中小型页游平台来说，是一场不轻松的考验。

近日，媒体上一篇《》的新闻引发业内外人士纷纷议论。文章揭示了页游行业目前在营销推广方面存在的问题，暴露出许多页游运营商“流水高，纯利润低”的苦处。实际上，从近一两年开始，一些运营商已经在尝试新的营销策略，逐渐重视品牌宣传，而非只依靠单纯流量变现的病态营销。

从去年至今，已经有多例页游厂商试水线下推广渠道的案例。例如：蜗牛在湖南卫视投放其旗下页游《X幻想》广告；心动游戏为《神仙道》在北京投放地铁广告；51wan在北京投放地铁电视广告等。可以说，现在页游的线下推广力度正在逐步加大，直逼端游。

前盛大游戏市场老大在上述新闻中表明：除了360、腾讯、4399等不缺自有用户的平台外，大多数中小型页游平台互相刷“流水”，把钱刷进了推广公司、平台资源负责人、以及制造流水产业链的各环节大佬的口袋，而自己赚到的利润却很少。再加上依托于流量推广方式的假流量、假活跃、假充值等一系列地下利益链的形成，更让营销效果大打折扣。没有自有流量的中小型平台越发感到举步维艰，同时也给整个行业的发展蒙上一层浓重的阴影。

痛则思变。或许正是因为意识到了上面所述的问题，许多页游运营商开始寻找和拓展营销推广的新领域，而线下推广则成为其中一个方向。

一位业内资深人士指出：页游行业拯救了曾一度陷入困境的联盟，本来一钱不值的流量一跃成为日进斗金的工具。并且价格日涨船高，从几年前一个点击几分钱涨到几块钱。而这种主要依靠流量来拉动用户的营销方式本来就是病态的，发展到今天逐渐显出各种问题。

51wan助理总裁高楠楠表示：页游发展到今天，虽然增速依旧迅猛，但暴漏出的问题的确非常多，比如产品同质化严重、营销推广方式太依赖单一的流量变现、精品页游缺乏等。而51wan在2013年将从营销策略上做出改变，越发注重品牌打造和建设，尝试线上线下多种推广模式。而2013年5月在北京地铁投放电视广告就是开拓线下推广渠道的一次尝试。