易观:网易手游布局值得期待

经EnfoDesk易观智库研究发现，网易本季度旗下三大主要业务较去年同期均有不同程度的增长。其中，第一季度游戏服务收入为20亿人民币，环比持平，同比增长11.11%，占总营收的86.96%；广告服务收入为1.66亿元人民币，环比下降25.38%，同比增长16.08%，占总营收的7.22%；邮箱、无线增值服务及其他业务收入为6,540万人民币，环比下降27.17%，同比增长65.03%，占总营收的2.83%。从份额来看，三大主要业务比例基本稳定，游戏依然是营收最大的来源，并且所占份额有所扩大。

游戏方面，季节性因素和自主研发游戏的良好表现相互抵消使网易游戏第一季度营收同上一季度基本持平，网易游戏在本季度对其旗下的主力游戏《梦欢西游》、《大话西游2》进行了价格上调，一定程度上拉高了收入的增长。于去年第四季度推出的新游戏《大唐无双2》、《武魂》，在第一季度进行了大规模推广，市场反响优异，深获玩家认可，对收入做出了不小的贡献。而对《天下3》、《倩女幽魂》进行的持续推广运营，以及各个新资料片的推出，均给第一季度营收带来不俗表现。在整个端由市场整体增速放缓的大背景下，网易通过发挥自身自主研发能力强的优势，以丰富的产品线策略保持了整体业务的稳健增长。

和自主研发游戏稳健表现不同的是，第一季度代理游戏《魔兽世界》继续拖累整体营收。新资料片的推出也未能挽回《魔兽世界》的低迷，全球范围内游戏人数下降，中国市场同样未能幸免。而和暴雪合作的后续代理游戏又迟迟没有新的消息，使得网易不得不更加专注于丰富自主研发游戏的产品线和新兴市场的开拓。

未来几个季度中，网易将有更多新游戏和新资料片的集中发布，其中包括各种新类型游戏的尝试。比如已经在4月进行商业化测试的DOTA类游戏《英雄三国》和新游戏《倩女幽魂2》，新下半年预计会测试的次世代3DMMORPG《龙剑》以及以藏族神话为题材的2.5DMMORPG《藏地传奇》和首度尝试的一款第一人称射击游戏。这些游戏将进一步拓宽网易游戏的产品类型，满足更多玩家的需求，带来整体用户和营收的增长。

财报中还透露了网易试水移动游戏领域的打算。预计网易将在年内推出数款手机游戏，但未来能否借助其移动端目前良好的产品布局，和移动游戏形成良好的协同推广效应，快速抢占市场，还需拭目以待。财报中同样提到网易对优秀游戏出口海外的期待，以国内同类厂商出口游戏的表现来看，这很有可能会给网易带来新的业务增长机遇。

广告业务方面占整体营收比重有所减小，由于季节性因素收入和毛利率都有所下滑，整体呈下降趋势。而邮箱及其他业务则在用户覆盖面上再创新高，其邮箱用户数超过5.5亿；新闻客户端用户总数已突破7,500万；有道词典用户已达3亿；有道云笔记有效安装量近1,200万。未来这些千万级的产品很有可能将形成集团优势，成为流量变现的，为网易布局移动互联网抢占市场提供先机。