游戏推广战愈演愈烈

近年来，页游以其轻量化和碎片化的优势，在用户规模和运营模式等方面对端游市场产生了巨大的冲击。尤其是整个国内网游市场发展日趋饱和，市场规模总体增速开始走低的现阶段，页游与端游在用户资源的争夺上，更显白热化。这种争夺，以往主要体现在网络渠道上，但是从2013年开始，线下渠道也成为了游戏厂商推广部门争夺的战场。

中国网络游戏广告投放

据艾瑞发布的最新数据，2013年第一季度页游的广告投放涨幅达到111.9%，总投放金额高达2.5亿元，大幅度反超仅为0.7亿元的端游。游戏行业的营销门槛被拉高，广告渠道的竞争随之加剧，媒体包场、跨业合作和楼宇广告等端游应用的成熟营销模式，逐渐成为页游推广的新选择。

页游推广日趋多元化

近年来，能够精准统计用户行为轨迹，提供“转化率”数据的弹框广告，一直都是页游推广的主要模式。不过，其大量的擦边球营销，透支了玩家的期望和兴趣，也弱化了本身的广告效应。同时，页游高效产出的规模，也让既有的线上媒体资源愈发呈现出紧缺的状态。在此前提下，页游厂商纷纷寻找新的推广渠道，其中不乏成功的典型模式。

从页游行业龙头企业37wan邀请当视明星袁姗姗代言其平台，到骏梦仙剑页游牵手音乐类选秀节目中国好声音；从蜗牛页游X幻想电视广告插入湖南卫视热门综艺节目，到墨龙开发商《秦美人》在成都机场投放招聘广告。异业合作、品牌代言、户外广告等端游领域成熟的推广模式，已经在页游推广中得到了日益广泛的应用，并逐渐成为了主流趋势。

仙剑页游牵手中国好声音

无疑，当买流量、导用户的弹框广告不再是页游推广的唯一渠道，日趋多元化的推广模式，不仅拓宽了页游产品的营销渠道，扩大了产品传播的覆盖范围，也为其自身带来了眼球效应，让页游行业得到了各界更多的关注。

线下渠道成巨头品牌的新宠

有行业数据显示，页游的用户数量在2012年突破了2.7亿，市场规模进入了饱和期。在此前提下，页游厂商的发展仅仅依靠广告投放是远远不够的，构建和运作全方位的品牌效应，就是极其重要的途径。

37wan投放的楼宇广告

其实不难看出，进入2013年以后，页游领域有实力的巨头在品牌构建及运作上明显加大了投入，且集中通过影视广告、楼宇广告等线下渠道增加曝光。其中，《弹弹堂》以影前贴片广告的形式登上了数百家影院的银幕，而邀请当视明星开页游平台代言先河的37wan，连续两次在国内十大城市投放能够覆盖千万人群的楼宇广告，加强旗下主力产品和37wan平台品牌的宣传，无不是业内大手笔的线下营销模式拓展。

从大众消费群体挖掘潜在的页游用户，并在潜移默化中积淀品牌价值，页游领域巨头的品牌战略，一定程度上标志着页游行业正在进入成熟的阶段。而影视、楼宇等线下广告渠道的尝试，也折射出国内页游巨头逐渐抛弃了短线产品的运作模式，逐步引领着行业在激烈的竞争中良性发展。