页游低俗宣传和同质化严重

近年来，网页游戏凭借着其简单、便捷且娱乐性和挑战性兼具等优势在网络上迅速走红，客户数量激增。目前市场上网页游戏可谓是遍地开花，产品众多，也吸引了不少投资者。但是，在激烈的竞争形势下，网页游戏市场也出现了乱象丛生局面，有些产品和企业甚至出现了偏离跑道的趋势。

产品同质化严重

热门网页游戏《热血三国》刚推出时，颇受广大玩家欢迎。但不久类似的游戏层出不穷，上满眼都是被克隆的《热血三国》，如《三国风云》、《方便面三国》、《武林三国》、《雄霸三国》等等。游戏同质化，这是自端游时代就一直存在的问题，2012年网页游戏抄袭之风盛行，从抄袭原画到抄袭剧情、甚至抄袭作品名，随之而来的是千篇一律的网页游戏。

某网络公司负责市场营销的人曾表示，网页游戏由于开发门槛低、周期短，同时收益又颇为丰厚，因此吸引了众多淘金者加入其中。这些游戏厂商们往往抱着捞一把就走的心理，他们通常都会选择一些市场上较为火爆的游戏进行复制，作为进入市场的敲门砖，从而希望能迅速获取利润。

这个话题也算是老生常谈了，游戏大佬们总是高呼要创新，但真正做到又谈何容易。

51WAN总裁刘阳曾表示，每年大概会有几百款产品上线，但真正盈利的产品也就一二十款，95%的产品还没挺到公测就下线了。2012年研发商会继续减少，没有核心竞争力的研发商就会消失，有些已经倒闭。估计最后只会剩下300家左右企业，一二十家真正盈利，问题就在于同质化严重。

完美世界总裁竺琦也曾发表言论，他表示端游与页游相比，从产品研发周期、研发人数，相差均是在三倍左右。而端游之所以没有像页游一样去洗用户，最根本原因是，端游需要更高质量的用户，而页游则是为快速付费的产品。在竺琦看来，网页游戏市场“娱乐作秀氛围”非常严重，该市场需要高品质的产品进行洗牌。

旁门左道的游戏低俗宣传

当你打开想查资料，这时候可能会突然蹦出某个页游广告，一个穿着暴露的女子在屏幕中搔首弄姿，旁边有着几个选项充斥着调教她、鞭策她等等露骨的字眼。相信被这一幕“强奸”的网友不在少数。实际游戏的内容跟广告很少沾边，这些低俗的宣传只是为了博眼球，赚点击。

页游低俗宣传

在文化部三令五申严禁网游“三俗”的大背景下，仍有大量网页游戏厂商顶风作案，这些色情广告以及恶意炒作转入了地下，但仍以不同的形式存在着。

圈内人士曾表示，造成这种局面一方面是由于中国互联网相关法律还不够健全，经常被厂商钻法律空子。另一方面由于互联网竞争比较激烈，而网页游戏因联合运营力度大，在加上产品相似度高。只有抢先占领市场用户群体才有竞争力。

文睿研究认为，低俗营销之所以屡禁不止，成为网页游戏行业的毒瘤，主要有三个原因：一、行业内厂商鱼龙混杂，急功近利；二、用户素质有待提高；三、监管查处工作难度大。从文化部2010年下半年开展专项打击活动以来，网页游戏厂商的低俗营销变得更加隐秘，往往避开新闻主页的显著位置，采取弹出窗口和跳转页面的方式来推送广告，给相关部门的监管带来了很大的困难。

页游该如何良性发展

网页游戏的市场收入还在增长，用户数量也还在持续增长，但用户数量的增长速度已经开始放缓，显然已经过了以量取胜的粗放型竞争时代。同质化、低俗宣传等现象暴露了我国网页游戏行业存在急功近利的浮躁心态，无视道德与法律将严重阻碍我国网页游戏高品质的发展。

想要改变目前的行业现状，业内专家建议厂商首先不应想着如何营销、推广、拉动用户消费，而应该切切实实回归到产品内容，优先用户体验。将车造好造豪华了，还怕找不到买主？好的产品才能引起共鸣，提升用户留存率。