游族网络坚守无低俗营销

2011年Q1，页游市场整体收入11.2亿元，2012年Q1，页游市场整体收入19.2亿元，同比增长71.1%。而刚刚过去的2013年Q1，整个网页游戏市场收入规模为22.7亿元，同比增长18.7%。历经近3年高速猛涨之后，整个网页游戏市场已转而进入一个平缓、健康、积极向上的发展时代。犹如6年前的端游市场一样，增速变缓，市场格局相对明显，重品牌、重质量、重服务的厂商将进一步获得市场及玩家认可，而粗制山寨的中小厂商，势必会遭到玩家及市场抛弃。

2013Q1页游销售规模

在上半年度最后时刻，易观智库还同步发布了2013年度中国网页游戏市场研发格局调查报告，其中显示，页游的市场份额开始向几大主力厂商聚集。五大平台商占据了54.6%的市场份额，五大研发商也占据了42.8%的市场份额，虽然此份调查报告显示如此，但根据榜单中的各厂商后续产品规划及企业战略部署，笔者认为在2013年Q3或Q4中，榜单中的排名将发生重大变化。

其一：曾为第七大道或心动游戏带来重要利润的产品已步入第三年甚至第四年，根据网页游戏生命周期论，已处于相对乏力的阶段；

其二：在2013年上半年度，两大研发商均未推出新页游产品，后继产品可能会出现断档；

反观游族网络，近1年来一直频频露脸。从大规模登录2012CJ、首次代表页游行业登上央视报道，再到打造“大侠”微电影、投放品牌广告，无论是公司品牌还是产品品牌，几乎每月都有新动作；在产品方面，春节前后切入手游市场，一口气推出2款移植、1款原创，随后宣布近期将再次推出2款原创新手游；页游方面，去年推出的主力产品依然处于开服数排名较前的位置，新产品《女神联盟》获得市场初步认可，随时可以成为新兴主力产品；值得一提的是，在2013CJ展会上，游族网络应该是N1、N2两大人流量最高的展馆中展位最大的页游厂商。

2013chinajoy

为何游族网络能够从建立以来一直成为业内排名靠前甚至领先的研发厂商，究其原因，无非以下3点：

一、重视产品质量。

二、重视广告口碑。

三、重视玩家体验。

自游族09年建立至今，共推出过数十款不同类型的游戏产品，几乎每一款产品都是行业的经典作品之一。从《三十六计》到《十年一剑》，从《大侠传》到《大将军》，有不少玩家一跟就是4年，游族推出的每一款产品都曾深入体验，如果不是产品质量始终优秀，肯定无法保持对玩家持续的吸引力。

同样，游族一直也注重广告口碑。在大多数人眼中，网页游戏的广告无非就是画出一些美女，配上“老婆不在家才能玩的游戏”就可以坐等玩家上钩，但对游族来说，这种广告与产品八竿子打不着的广告，几乎永不尝试。也正因为如此，广告从产品本身出发，拉拢来的玩家，忠诚度自然高上许多。

低俗的网页游戏广告

说到玩家体验，如果不能深入走进玩家群里，很有可能无法判断他们在游戏中的体验到底如何。但通过分析其多久更新一次新功能？老功能是否会不断优化？也可能预判出玩家的生存环境到底如何。经过分析发现，游族网络旗下各大产品更新与优化频率几乎一直保持在4：6，即推出一项新功能，会持续优化至大部分玩家满意，力求为玩家带来优质体验。

其实归根结底，这3大重视始终围绕在“品牌”这一关键词上，例如游族近期即将公测的年度新游《女神联盟》，相比以往游族旗下产品，美女素材多上好几倍，但根据外部可统计到的宣传素材，几乎完全没有一例低俗类素材，依然高度重视其产品品牌以及公司品牌。

重视品牌即重视生命力，尤其是当目前网页游戏市场已进入寡头时代，谁的品牌含金量高，谁的品牌一呼百应，在未来的竞争中将更有机会获得更大市场份额。