大秦外传推血性代言

哥们网旗下新游《大秦外传》日前公布将于7月19日开启首次封测，并同期举办“血性代言人”活动，通过邀请国内最具血性的男艺人为游戏进行代言。据悉，该产品由热门小说“寻秦记”改编，自上线以来便凭借章回解谜、战斗形态切换等玩法赢得广大玩家关注。尽管目前官方仍未明确表明游戏将由谁来担任代言人一角，然而不少网友在“血性代言”消息传出后，便纷纷猜测其“代言人”或由电视剧《寻秦记》中项少龙扮演者“古天乐”斩获。

实际上，从网友对于《大秦外传》血性代言人的猜想中，我们可以看出，游戏产品与代言人之间的“契合度”相当重要。一款产品若寻得合适代言人，让广大用户能在第一时间联想到两者之间的关系并在脑海中划上等号，相当于已经迈出了成功的第一步，这于明星、于产品都能起到一定的助推作用。然而，在页游市场“代言热”只增不减的环境下，明星代言早已不是什么新鲜事，对用户的吸引力与其热度更是成反比——呈不断下降趋势。对于诸多仍依赖于明星人气宣传产品的游戏厂商来说，明星代言效益下降这一不争的事实也给他们出了一个很大的难题——明星代言，怎样才能玩出新花样？

游戏与明星的“契合度”

诚然，在娱乐圈与游戏圈联系日益紧密的今天，一款产品想要找到一位高人气艺人代言并非难事，难的是如何才能找到与产品“相契合”的明星？又如何才能让观众买账、让他们“心甘情愿”地去接受、甚至能在第一时间将代言明星与游戏产品联想到一起。

笔者认为，合适的明星代言，首先需要与代言产品的“特色”相契合。那么，怎样才算“毫无违和感”？以刘亦菲代言的端游《倩女幽魂》为例，刘亦菲早前在影片《倩女幽魂》中的精彩表现已在广大用户印象中根深蒂固，其翩然若之的“倩女”形象更赢得了大众的一致好评。而作为一款与影片同名的游戏产品，《倩女幽魂》与刘亦菲之间的契合度可以说是浑然天成。同样的道理，《大秦外传》是一款改编自“寻秦记”的ARPG新游，其血性代言人活动在推出之后，“古天乐”缘何呼声最高也就不难理解了。

其次，明星代言还需要与“目标群体”相契合。在眼下游戏代言人多为高人气明星的基础上，其“粉丝群体”是否与游戏的“潜在玩家群体”有较高重合度，也是游戏厂商们在选择代言人时需慎重考虑的一大关键点。

代言方式的“辨识度”

在当前游戏圈明星代言越来越普及、代言方式千篇一律的市场环境下，如何让产品代言方式更具“辨识度”，也决定了其能否在市场上鹤立鸡群，迅速吸引用户关注并成功达到宣传效果。目前，很多游戏代言人所谓的“代言过程”往往是拍照、签名、露脸力挺等毫无新意的模式，这不仅使得代言人“千人一面”没有特点，对于厂商而言，无法达到预期效果也让其耗费巨资邀请明星代言这一举动味如鸡肋。

真正优秀的“代言方式”，不应该仅仅只是宣传产品，更应该能为游戏产品增色。同样以《大秦外传》为例，其所提出的“血性代言”概念，在当前市场上当属标新立异，不仅使产品能迅速聚焦业内以及一众网友关注，也让原本“面目生硬的代言”瞬间具备了“灵魂”，从而使游戏特色得到更好地升华，让玩家对产品有了更多期待。

游戏邀请代言人，对产品的宣传有着积极的促进作用，但邀请谁代言、如何进行代言则是当前众多游戏厂商需要考虑的问题。正所谓“物以稀为贵”，只有更具创意的宣传方式才能在当前市场竞争猛于虎的环境下脱颖而出，吸引到更多用户关注。纵观如今的市场动态，页游逐渐摆脱传统的低俗营销进而采用邀请代言人这一“跨界合作”方式进行产品推广，这是行业的一个进步；而充满新意的明星代言方式、真正彰显游戏特色做到打造“品牌效应”，这将会是页游行业的下一个进步！