手游推广经典案例盘点

2013年是手游发展全面爆发的一年。随着手游的喷井式发展，除了大批研发型团队涌入这个新兴的行业，国内绝大部分知名端游页游开发商同样反映迅速，纷纷投入移动游戏开发与推广，并先后于今年声势浩大地发布了一款甚至多款产品。从这些产品找突破口，我们不难发现，不仅是游戏玩法、画面风格以及游戏题材，手游运营推广的手段与思路也逐渐向端游看齐。

现在我们一起来盘点下，目前手游推广都有哪些经典案例：

2013年7月，3D手游《云狐传说》与美美相机合作，推出国内首个大型网上选秀比赛，为游戏上线展开了声势浩大的造势行动。随着选美大赛的激烈角逐，《云狐传说》成为直接获益者，不仅吸引大量用户涌入游戏，留存率、付费率以及UP值等数据也十分喜人，远远超出官方预想。

同样是今年7月，《百万亚瑟王》为上线推广，不仅买断各大平台首页头条，当日还邀请何炅、谢娜、吴昕、唐嫣、波多野结衣等名人，以及大量微博红人发布《百万亚瑟王》相关微博，“百万亚瑟王”关键词在微博仅18日一天就被用户提及近十万次。

如果说盛大为推广《百万亚瑟王》是另辟蹊径，那么搜狐畅游对旗下手游《仙落凡尘》的推广就是真的具有突破性的大手笔了。手游产品首次登陆大银幕，全国以上海华谊兄弟影院、北京金逸国际影城为首的近300家电影院，在电影前播放《仙落凡尘》的宣传片。

在“我是歌手”最火热的时候，《龙之召唤》请来羽泉组合，以投资人的身份召开新闻发布会，《龙之召唤》当周百度指数呈直线上升。《名将无双》更直接，高价请来韩国明星宋承宪为游戏代言，让游戏一炮而红。

邢山虎曾说，“页游只用五年就走完了端游十年的过程，手游完全可能仅用三年走完页游五年的过程”。手游的推广目前虽然还处在成长摸索的阶段，选美大赛、明星代言、微博微信营销、各种广告等花样百出的推广手段多是取自端游，但从手游推广的规模和力度来看，整个行业的推广与营销已经日渐多元化立体化，为产品建立口碑打好了坚实的基础。