国外研发者关于游戏内置商店的建议

你有一个很棒的手机游戏理念，也听说过含有IAP（应用内置付费）的F2P（免费）游戏是一个不错的盈利渠道，但却不知如何开始。这并非你一个人独有的情况。设计一个良好的游戏内置商店与设计游戏核心内容极为不同，许多游戏开发者都摸不着其中的门道。

在我们开始讨论“如何”做之前，先讲讲“为何”要做。添加IAP商店的目标是什么呢？添加商店的正确原因应该是吸引用户。当然，拥有虚拟经济的商店的游戏确实更赚钱，但这也是因为它们能够吸引用户。如果你关注于吸金，你就会把用户吓跑，最终得不偿失。而如果执行得当，游戏中的虚拟经济世界就会提升用户的进步感和成就感，并创造长期有趣的游戏体验。所以要找准方向！

以下是我对于设计一个富有吸引力，能够让用户频频关顾的游戏商店的相关建议：

1.将商店置于用户容易找到的地方，令其成为游戏循环中的一个自然环节

2.创造用户每天都要在游戏中使用的道具

3.让商店体验充满趣味

4.使用“等待机制”

5.平衡虚拟商品性能及售价

如果你在游戏中植入了这些元素，你就会极大增加游戏的成功机率。添加上述一些元素就不错了，但如果你希望游戏获得三颗星就要将其全部派上用场。以下是针对上述各个建议的详细解释：

将商店置于用户容易发现之处

将用户自然进入商店作为游戏流程的一个环节这一点非常重要。让我们看看实现这一点的一些方法。如果你的游戏含有关卡，那你应该比较容易在完成关卡的屏幕中添加进入商店的按钮。如果你的游戏是“幸存者模式”或“跑酷”类型的呢？那也没问题。这些游戏回合都较为短暂，通常都有一个回合结束的画面，你可以在此放置商店按钮。如果你设计的是其他类型的游戏呢？如果你执行的是第4点建议，你可能会将游戏划分成好几个回合，并对此加以利用。或者，你也可以将商店按钮添加到可提醒用户关注其成就的屏幕上。你还可以使用虚拟商品要求用户激活和使用商店界面，从而挑选活跃角色/坐骑/武器。这可以鼓励用户经常光顾商店。

添加玩家时常用到的道具

现在玩家在屏幕上每个地方都能进入商店，但用户为何会进入商店？让我们想象一下真实世界的情况。我们最常进入的商店通常出售我们每天都使用和消耗的物品。让我们创造一些类似这种用途的商品，并让玩家便于使用游戏币购买。应该让玩家能够在第1-3关卡或游戏开始的数分钟内就收集到足够的钱币。道具本身应该经常具有消耗性，并且要让用户更易于收集更多钱币。如果你在这一点上做好了，就可以创造出一个让玩家几乎每回玩游戏都会进入商店的消费循环。

以下是制作一款有效的经常使用道具的方法：

*让道具填充游戏商店（就好像猴子需要香蕉，汽车需要汽油……）

*为其定价，以便用户能够在玩游戏数分钟内赚到足够的钱来购买

*创造使用有趣的道具，让游戏更有吸引力

*赋予道具能量，以便玩家更易于赢取钱币

设计富有吸引力的商店

你还应该为用户创造一个在商店中花钱的理由。想想让商店充满吸引力和趣味的法子——扩大商品种类，增加神秘感，保持新鲜感。在商品多样性方面，我们以《CSRRacing》为例，该游戏中的商店拥有200多万种出售道具。你还可以通过使用一些小伎俩，在特定时间才推出某些限时道具来增加神秘感。这有助于持续吸引用户，保持他们对商店所提供商品的好奇心。最后一点是通过增加道具来保持商店新鲜感，解琐道具，推出节日和限量版道具。

添加“等待”机制

如果你真的想设计好商店，就必须限制用户不断玩游戏的能力，并添加一些短暂的间歇。这是一个有点棘手的技巧，所以你必须小心行事，确保不惹恼用户。最佳方法是通过试验不同关卡的限制，测量其对用户的影响，直到找到最佳平衡点为止。如果你选择探索这个方向，你就要设计一种能够在玩法中自然消耗，并自动随时间发展而增长的资源。例如《CandyCrushSaga》中的“生命”以及其他游戏中的能量和能源。当用户耗尽资源时，就可以在三种方法中做出选择：购买更多，不玩游戏或者暂后再返回游戏。如果你遵从以下建议，也许就能够让想打发时间的用户继续呆在游戏中并访问商店。

平衡售价、性能和游戏难度

想象一下这种情景——用户支付一美元并购买了些东西，现在游戏对他来说就变得太容易了，他马上就失去了兴趣。这对于用户来说是种糟糕的体验，也是一种糟糕的生意。用户通常是冲动消费，但如果没有看到其中价值，第二天就会清醒过秋，并且再也不会掏钱了。这里的矛盾在于，冲动消费通常会让事情变得简单，但最终用户还是希望游戏仍然具有挑战性。那么你该怎么做呢？

这里有一些破解方法，但在我们讨论之前，重要的还是认识到平衡需要大量的调整，这意味着你需要重复衡量和调整，直到达标为止。你需要整合一个分析工具，或使用植入分析工具的商店平台。

以下就是相关建议：

*方法1：增加难度。如果游戏难度曲线波度够大，道具的影响就很有限，玩家就会跳过一些关卡，但马上就会遇到更大的挑战。

*方法2：增加随机性。加入运气元素来帮助玩家克服挑战会限制虚拟商品的能力。《龙与地下城》、橄榄球和足球就是一些含有一定运气元素，令较弱的对手也有机会获胜的典型代表。这正是它们如此风靡的原因之一。

*方法3：消耗资源的道具。如果你遵从本文的第二个建议，就说明你已经有了一些玩家经常消耗的资源。如果你在游戏中设计了其他经常消耗资源的虚拟商品，就会限制用户频繁使用这些道具。例如，机关枪的威力远超过手枪，并且在任何战役中无往不胜，但却很耗损子弹。如果你只有5颗子弹，机关枪也就沦为无用之物了。