中国游戏出口页游成主力军

2013年中国游戏产业年会召开，并公布了《中国游戏产业海外市场报告》。报告显示，2012年海外出口实绩销售收入5.7亿美元，较上年增长57.5%。其中客户端游戏出口实际销售收入3.31亿美元，同比增长46.5%；移动网游为0.08亿美元，同比增33.3%。

页游无论在游戏数量还是收入规模上，增长速度最快。网页游戏海外出口收入为2.28亿美元，同比增79.5%；在总共177款进军海外市场的国产原创网络游戏中，网页游戏达103款，同比增长78.9%，比上一年多46款；客户端游戏为65款、移动游戏为13款。

报告显示，大中华地区是最主要的海外出口地区，占27%（含台港澳）；其次为东南亚地区，占26%；东亚的日韩地区占19%，欧洲12%，北美9%，南美3%。

掘金东南亚，海外市场前景广阔

近年来，国内网页游戏市场已有渐成“红海”之势，产品竞争日益严重，而一些早期就开始拓展海外市场的网页游戏厂商已经尝到了甜头。海外营收占总营收份额的比重越来越高，已经成为众多中国游戏厂商进行海外扩张的根本动力，既然国内竞争愈发激烈，大力开拓海外市场也就成为一个不错的选择。

就网页游戏而言，海外市场主要分为以下几个版块：大中华市场；第二是东南亚市场；第三是日韩市场；第四是欧美市场。除此之外，近年来新兴的市场发展势头也很强劲，如俄罗斯、土耳其、南美巴西、中东市场等。港澳台市场因为文化的同源性等因素，几乎成为页游海外发行的“首站”，市场相对成熟，进入门槛较低所以竞争也非常激烈。东南亚地区主要有越南和新马市场，越南的游戏市场潜力非常大，但由于政策等原因，基本形成了本土的几大运营商独霸市场的局面。日韩市场对引进游戏的品质要求较高，营销成本也不菲，所以国内在日韩表现优异的页游产品并不多。欧美市场偏爱西方魔幻题材，对中国文化题材接受度低，所以不少页游选择“换皮”发行。南美主要以巴西市场为主，发行葡萄牙语版本，近年来发展势头迅猛，国内有几款页游如弹弹堂等在巴西有不俗的表现。

业内资深人士谈游戏出口

然而，面对游戏市场出口一片叫好的局面，COG炎龙科技CEO陈居丰却提出了较为冷静的观点。

在谈到国外市场的现状时，陈居丰表示：“欧美看重产品内容，相比国内重视PVP而言，欧美用户更注重游戏的PVE内容，故事性，可玩性，世界观都是用户关心的重点;欧美厂商眼中只有精品游戏，且是适合该区域的精品之作，而目前国内的游戏不太符合国外的习惯，目前80%以上出口均为中国文化题材，由于文化接受度等原因，东南亚成为了主要的销售市场，日韩占有一小部分，由于定位的差异，导致欧美市场却十分空缺。”

同时，陈居丰还对国内网游出口存在的问题提出忧虑：“国内厂商的盲目进行海外销售，恶意竞价，造成中国游戏在海外出口价格低廉;而从游戏品质来说，韩国游戏更注重画面及表现力，而国内游戏在玩法丰富度及收费设定上都领先世界，整体而论国内现在的研发实力不见得输于韩国产品，完全具备国际竞争力，但由于国内研发缺乏一些市场概念及产品表现力，加上一些不懂海外销售的发行商，在产品销售过程中未能充分了解当地市场、运营商背景及需求，仓促出手，让“MadeinChina“再次打上不公平的低质量烙印。”

在谈到解决之道时，陈居丰表示：“要想改变这种情况，和除了产品自身的品质之外，合理的海外地方化也是非常重要的，而真正能够因地制宜的进行本地化的开发需要有海外当地市场的经验，更要有合理的本地化的成本投入。”