腾讯移动游戏平台KPI落定

从8月初腾讯放出《天天爱消除》算起，腾讯移动游戏平台上线接近两个月了，不算《飞机大战》，这个平台已经有了四款作品。

玩过、看过、打听过之后，大家对腾讯移动游戏平台的认识，显然比刚上线的时候要清楚得多。那么，现阶段的腾讯移动游戏平台有哪些新趋势呢？

1.腾讯移动游戏平台今年的KPI定下来了：20亿，明年微信游戏平台的收入在50-60亿。

据内部人士透露，腾讯移动游戏平台今年KPI为20亿，全部由互动娱乐事业群(IEG)承担。反向推理，对于20亿这个数字，可以有两种理解：

(1)手机QQ和微信各背10亿，加起来是20亿。(根据此前报道，微信游戏平台的KPI是10个亿)

(2)8月份初到年底，算是两个季度，每个Q的KPI是10亿。

另外，按陈昊芝的估算，明年手机游戏市场规模是240亿，微信(手Q)游戏平台的收入在50-60个亿，60亿除以240亿约等于25%，也就是说腾讯移动游戏平台可能发生的状况是：吃下国内手机游戏市场1/4的份额。

2.腾讯移动游戏平台接下来的主题是变现。

与《天天爱消除》和《天天连萌》不同，从《天天酷跑》开始，可以观察到一个现象是，腾讯移动游戏平台变现力度开始加速。也不难理解，毕竟2013年只剩下了一个Q.9月16日上线至29日，《天天酷跑》收入压制《我叫MT》正好两周。有业内人士计算，《天天酷跑》上线首日收入500万元，整个9月的收入预测在3500万左右。而按照《我叫MT》在AppStore月入3000万元计算，能够压制《我叫MT》的话，《天天酷跑》月入至少要超过100万元。(顺便说一嘴，在29日，《天天酷跑》已经又被《我叫MT》反超，据说《天天酷跑》近日流水已经低于100万。)

从游戏设计上看，《天天酷跑》添加了宠物、坐骑两个吸费设计，道具和爱心(用以支持游戏次数)也不再由系统随意赠送。显然，互娱在推出《天天酷跑》前就对其变现成绩有所期待。

《天天酷跑》的上线是个节点，意味着腾讯移动游戏平台的重心由推广、积累数据变为赚取收入。据了解，腾讯移动游戏平台接下来的产品均以获取收入为导向，包括变现方面非常凶残的卡牌类游戏，以及QQ游戏平台的经典吸金作品《欢乐斗地主》，另外据说还有《部落守卫战》之类的塔防网游。

3.移动游戏平台今年基本不会再上线第三方游戏。

根据腾讯最初的规划，首批上线的11款游戏，包括《植物大战僵尸2》、《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《MoonWolf》、《神魔之塔》等5个第三方游戏。目前来看，这也将是今年腾讯游戏平台所上线的全部第三方游戏了。

一个证据是，按照规划，移动游戏平台11款游戏中还有7款未上线，从目前上线产品的频率来看，已很难有其他产品的位置了。

至于传说中的开放，业内人士表示那只是个梦想：一来，互娱向来是个吃独食的部门，腾讯移动游戏平台单独归互娱运营时起，就注定很难开放;二来，腾讯内部给互娱的KPI也很重，完成KPI已经很吃力的互娱怎么再分用户给第三方?

4.比变现更重要的隐形建设：用户行为数据积累相比变现，在今年，腾讯移动游戏平台需要完成一个工作：积累微信和手Q两个用户池的数据。

从最初的几款游戏可以观察到，互娱正在进行多种探索，如《天天连萌》先期只登陆手机QQ、《天天酷跑》先期单独登录Android等。互娱这样做显然是为测试产品在手机QQ微信两个用户池，以及iOSAndroid两个平台的表现。

这些数据在未来将产生巨大价值，尤其是考虑到微信和手机QQ游戏中心不同于传统分发渠道，其推荐位很难深化，这种情况下，针对每个用户的个性化推荐、精准推送更加重要。

因此，对腾讯移动游戏平台来说，今年的工作中，积累用户行为数据可能比获取收入更加重要。