手游排行榜为何缺乏变化

与传统行业相比，移动领域最大的特征就是频繁的更新换代。但自从iOS和Google加入后，至少在游戏排行榜前列，我们几乎很难感受到这种变化。移动游戏是否正处于停滞状态?让我们来看看各大应用商店的排名情况。

先来观察下AppStore的畅销应用排行，你看到了什么?《糖果粉碎传奇》和《部落战争》赫赫在目、稳居前列。它们不是碰巧在前列，而是已经有挺长一段时间了(本文指美国区排行榜，下同)。而在GooglePlay上，唯一的不同就是《部落战争》只发出了一个测试版。看看其他常驻榜单上的游戏，你会发现它们似乎大同小异，大部分集中于卡牌游戏、益智游戏、赌场游戏以及模拟游戏，其中绝大部分又是免费游戏。

造成这一现象的原因到底出在哪里?

缺乏变化的游戏排行榜

有一点是可以肯定的——榜单缺乏变化的情况已经持续好几个月了。而大部分的排名变化也主要在这些热门游戏里面进行，用户们几乎见不到几张生面孔。

事实上，这些热门游戏往往都有一个资金雄厚、运作良好的游戏工作室。考虑到他们的实力，改变似乎成为了难上加难的事。而这对于其他致力于移动游戏的从业者来说无疑是很大的挑战：主力球员永远又强又壮，坐在替补席的候补球员什么时候有上场机会?候补们想要大施拳脚似乎只能祈祷好运降临。而更重要的是，这种成功模式似乎无法被复制：死命砸钱的大规模营销活动以及内购策略造就了一群吞噬游戏排行榜的巨鲸。

你能想起来《部落战争》有多少日子没在榜首吗?恐怕寥寥无几。

这种现象独立于平台持有人进行着，自然更不受苹果控制。而另一方面，苹果怎会甘于无所作为?但它往往空有一股鸿鹄之志。苹果没有放弃尝试，它一直不惜重金聘请一批富有经验的人士来管理AppStore。比如2010年，苹果邀请了IGN(美国最大的游戏类评论)总编辑MattCasamassina负责AppStore游戏的编辑。而就在最近，美国棒球联盟多伦多蓝鸟的总经理助理JaySartori也加入苹果，负责AppStore的体育版块。

苹果的影响力有多大?

笔者与多个苹果的应用开发商交流，他们表示实际上这些措施往往只是隔靴搔痒。更重要的是，对于一款免费游戏，苹果只会提供下载数，而非收入。

打个比方，《FIFA14》和《口袋列车》都在9月末登陆AppleStore并成功挤进了免费排行榜头10名。但是最终它们甚至没有进入畅销榜的头30名。造成这一现象的原因，部分是由于这些游戏的盈利方式及目标用户群。但最重要的原因，对于大部分的工作室来说，当有确实盈利的时候，他们与苹果的关联性也可能会随之下降。除非你是King(Facebook平台排名第一的游戏开发商)、Supercell(两年创造六亿美金市值的移动游戏公司)，或者是其他大牌，否则你将不得不面对这些问题。

如果苹果是一个掌握大权、盛气凌人的商店店主，对其中意的某些游戏施加影响，那么初期创业者的生存空间有多少?我们可以确信的是，如果苹果不去关注小型开发者，那么不公平的现象愈演愈烈。确实从过去到现在，它确实捧红了一些相对不那么知名的游戏。但如今在如何打理应用商店方面，苹果和谷歌似乎都在渐渐失去话语权。

强者越强，弱者越弱

当然，苹果和谷歌可以继续通过改变排名算法规则等形式来施加影响，但本质上它们已经不再是热门游戏制造者。

如何在移动游戏领域获得成功，目前的方式似乎只有2种：一是烧大把大把的钱来混个脸熟;一个是借助已有成功产品来推广，也就是所谓的交叉推广(cross-promote)。移动游戏的蓝海时代已经过去，Imangi工作室(神庙逃亡)、NimbleBit(小小塔楼)这样由2、3人组成的工作室获得巨大成功的励志案例也越来越少。

我们可以再次见到类似《神庙逃亡》这样的励志案例吗?

而且这种情况不止出现在资源不足的情况下。自从2008年7月10日AppStore发布后，移动游戏领域成了一块香馍馍，不少工作室凭借新颖的设计和不懈的努力获得了回报。当大批后来者带着热情杀入这片天地的时候，停滞不前的市场似乎让他们学到了一个教训——只有敢于冒险、做出与众不同的东西才有可能获得高回报。

虽说创新让移动走得更远，但到了2013年，游戏榜单的多样化仍然非常低，新创意被拒之门外，或者完全被隔离。而与此相比，一些财大气粗的公司往往为老牌热门游戏换一套马甲就可以赚进大把银子，比如《愤怒的小鸟：星球大战2》。

第一波热潮已经过去了，而第二波进入者却远没有第一波那么幸运，这是连苹果、谷歌、微软、黑莓都无法阻止的现象。

笔者认为，移动市场不应该被“马太效应”所控制，移动游戏应该是片生产创意的土壤，每个人都有机会在这个领域凭借优秀产品获益。