页游的品牌探索之路

页游的品牌化，已经被喊了很多年了，行业发展快速，增长速度已超端游，可是直到目前为止，还未产生像《大话西游》、《征途》等被玩家广为熟悉的经典品牌。原因有很多，在页游行业直接买量，是比品牌建设效果来的更直接暴利，可是带来的副作用也非常明显，玩家在平台和渠道手中，厂商没办法形成品牌集聚效应。这种副作用到目前已经越来越凸显，渠道成本不断升高。研发厂商自我品牌的建设越来越显得重要。

三大品牌建设做法

目前页游市面上对品牌的做法大致可以分为三类：一种做法就是直接使用未经授权的成熟ip，这也是现在的市场上是非常普遍。这也算是一种中国特色吧。

另一种做法就是购买成熟独立的产品IP，腾讯在年初的时候一次性买入集英社多部经典漫画电子版权给整个页游行业带来了很大的影响，骏梦是品牌上做的好的厂商之一《新仙剑》在上半年市场表现非常突出。

厚积薄发的自有品牌建设之路

还有一种做法就是自有品牌的建设，目前页游最常看到的做法就是推出品质优良的续作产品，据悉，泛城科技将在近期推出其全新校园魔法游戏《新魔力学堂》，泛城科技作为老牌页游厂商，旗下的《魔力学堂》可以说是第一代回合制网页游戏的佼佼者，全球用户已经超过6000万。目前运营进入第六个年头，依然有一大批忠实粉丝。可以说是形成了一定的品牌知名度，而此次推出的新产品，直接沿用《魔力学堂》的品牌。类似的还有同样是泛城科技的《梦幻之城》和新《梦幻之城》，这两款游戏走的都是Q版回合制游戏，心动的《神仙道》和《仙侠道》也基本保持了一样的游戏画面风格，《仙侠道》更是打出了《神仙道》“姐妹篇”的口号，其实也是一种仙侠类品牌的延续。

另一种做法就是强势的市场品牌推广，2012年，各大端游巨头宣布进军页游市场，但是显有突出的自研产品出现，而最近完美世界的《Touch》，凭借完美原先的口碑，更是请了韩国流行乐团EXO代言，并在各大媒体做活动推广，整个过程带着浓重的端游推广味道。

虽然说自有品牌的建设收效比较缓慢，目前页游行业来看也没有表现非常突出的公司，但是从端游经验来看，自有的品牌建设更加的厚积薄发，一旦成功建立起来，所带来的效果也是非常显著，像网易的大话系列，巨人的征途系列，除了带来直接收益外，也带来了更多的品牌效应。

条条大路通罗马，不管厂商们选择了何种方式，但是最终的目的肯定都是拥有自己的品牌产品。