百度发布Q3移动报告

今日，百度发布了2013年第三季度《移动互联网发展趋势报告》。报告显示，第三季度国内Android日活跃用户达2.7亿，全年增速总体趋缓，但三四线城市与农村用户的比例快速提升；用户有44%的用户对WiFi严重依赖，他们有七成以上的时间都在使用WiFi上网。

同时，报告还显示，虽然用户手机里安装的应用增加，但每天使用的应用个数却在持续减少。受用户下载积极性提升和应用预装力度加大两方面影响，每个用户手机里的安装应用数量较去年同期增加了近17个。但是，用户每天使用的应用数量却同比减少了1.3个。

以下整理报告部分内容：

Android日活跃用户大盘达2.7亿，全年增速总体趋缓；受暑期和开学购机潮驱动，Q3季度增速环比小幅回升至13%。

Android终端出货量持续增长，但其中过半来自老用户换机。

Android用户中三四线城市与农村用户的比例快速提升。截至Q3，Android用户中三四线城市和农村用户的比例总计达45%，而去年同期仅为35%。这表明，今年以来新增用户大部分来自这些地区。

农村用户和城市打工族已取代城市白领成为新增用户的主要来源。Q3新增的Android日活跃用户中，农村用户和城市打工族的占比均接近三成，成为新增的最主要来源Q3的开学购机潮使得大学生在新增用户中的占比明显放大，此趋势在Q4难以延续。

WiFi已成为用户首选的联网方式，44%的用户对其严重依赖。用户平均有46%的时间通过WiFi联网，31%通过2G，通过3G联网的时长占比仅为23%，有44%的用户对WiFi严重依赖，他们有七成以上的时间都在使用WiFi上网。

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用户使用视频等重流量应用时对WiFi的依赖度明显高于其他应用。以移动搜索为代表的轻流量应用，流量主要来自2G和3G网络，WIFI占比较低；以视频为代表的重流量应用，其流量主要来自WIFI，占比达80%

网络条件的改善使得用户下载和安装应用的积极性持续提升。2012年Q3，有11%的用户每天要下载至少一个新应用到今年Q3，这一比例已提升至15%；2012年Q3，平均每个用户每月总共要下载8.2个新应用到今年Q3，这一数字已提升至10.5个

用户获取应用的渠道有线上和线下两种。线上渠道，近六成用户在手机上使用各种手机助手/应用市场客户端下载应用，这是用户最主要的应用获取渠道；线下渠道：自己找人拷应用安装包和向实体店铺的工作人员求助是最常见的两种方式。

线上渠道占绝对主导地位，但打工族和农村用户相对更偏好线下。城市白领和学生用户中仅有7%会通过线下渠道获取应用，而这一比例在城市打工族和农村用户中高达14%。

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用户安装量最大的五类应用是工具、社交通信、游戏、视频、浏览器；受暑期影响，Q3用户下载量最大的是游戏和视频类应用；从公司视角来看，腾讯和百度的人均应用安装量处于领先地位。

Android用户人均日使用时长已突破150分钟，同比增长26分钟。受暑期学生用户活跃度大增的影响，Android用户的人均使用时长在8月达到接近160分钟/天的峰值，9月有所回落但仍高于暑期之前的水平，较去年Q3，人均使用时长增长26分钟，增幅17%。

用户一天要查看手机53次，同比增长6次，下午工作时段最为频繁。

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社交通信、工具、搜索类的DAU居前三，新闻、视频、电商增速最高。其中，社交通信类应用的使用频次高、用户基数大，故DAU规模最大；生活、娱乐工具类并非高频，单应用的用户规模也不大，但类内应用数量众多，加总后体量较为可观。在DAU过亿的分类中，搜索和游戏的增速最高；全类别对比则是新闻、视频、电商的增速最高。

单应用DAU的Top10主要被高频应用和级应用占据。截至Q3，Android应用中DAU过亿的有两个，过五千万的有四个。Top10主要由高频的社交通信类应用、高频的系统工具（输入法）和型应用（搜索、浏览器）所占据，唯一的例外是手机淘宝。

从公司视角来看，腾讯和百度以超过1.5亿的去重DAU*总量领先。

用户手机里安装的应用多了，但每天使用的应用个数却在持续减少。受用户下载积极性提升和应用预装力度加大两方面影响，每个用户手机里的安装应用数量较去年同期增加了近17个。但是，用户每天使用的应用数量却同比减少了1.3个，这表明NativeAPP的头部效应仍在加剧，众多中长尾应用的生存环境在持续恶化。

九成用户安装了搜索和浏览器后长期保留，低频应用则很容易被卸载。游戏类因其固有的数量多、生命周期短的特点而处于卸载率的第一位；生活娱乐工具和生活服务类属于低频应用，类内含有大量的长尾个体应用，用户往往在安装使用过一次之后便将其卸载。