页游真“穷途末路”了吗

近年来移动端游戏兴起，页游行业唱衰的言论也不绝尘嚣。例如蓝港CEO王峰就曾宣称，“页游不过前几年网络流量过剩的产物，现在已经没戏了”。而结合近年来页游市场情况分析，页游唱衰论的诞生亦是不无道理的，其一，经过数年的爆发式增长，页游增速已经开始放缓；其二，手游崛起加剧市场竞争力度，产品成功率偏低，且页游市场份额相对集中，新入者数量急剧减少。不过，页游行业是否就真的因此而“穷途末路”了？

页游增速放缓：行业成熟标志 剩者为王

“增速放缓意味着页游行业盛极而衰”是一个伪命题。据易观智库所发布的《2013年第3季度中国网页游戏市场季度监测》报告显示，2013年中国网页游戏第三季度市场规模达到45.15亿元，较第二季度环比增长15.4%，增速有所放缓。但在此情况下，页游产业链各环节也日趋成熟，联运模式继续得到深化和发展。无论是平台方还是研发厂商，都开始走向集中，进一步提升自身的市场竞争力。

由此我们不难分析得出，行业增速放缓实质上就是页游发展日趋成熟的阶段特征。众页游厂商和运营平台正以此为契机，积极整合市场上各种资源，让行业走上更为健康的发展道路。而从长远来看，在页游行业增速整体放缓的背景之下，规模较小的研发商和平台都将面临被整合的命运，实现页游行业优胜劣汰，留下一批实力较为雄厚的大厂商，以更为成熟的运营模式输出精品之作，强力争夺游戏市场上有限的用户资源。

产品成功率低：劣币掩盖良币 品质为王

用户流失率高，导致页游产品生命周期短、成功率低。这一直都是页游行业的“硬伤”。《2011年中国网络游戏黏着度及游戏寿命调查报告》便指出，页游用户的三个月流失率高达70%，更有非正规数据指出用户流失率高达99%。为此，唱衰页游的业内人士认为，页游用户已经饱和，接下来将进入用户资源稀缺、竭泽而渔的下降道路。

而纵观网页游戏的发展历程，页游产品的用户流失率之所以会高，主要是因为数量过多的低质量游戏拉高了页游的平均用户流失率。因为技术门槛较低，页游成为许多游资进入游戏业的首选目标，而这些质量低劣的游戏基本上留不住玩家，而这也就是“劣币掩盖良币”的过程，页游市场的用户潜力实则还远远没有被挖掘。

不过，良币若想在众多劣币中脱颖而出，真正为用户所接受，最关键的地方还是在于游戏品质。正如之前第七大道首席运行官孟治昀所言，“游已同端游一样步入寡头时代，市场上剩下几个大公司，大家稳定的输出产品，走精品化战略。精品化也绝不再是一个口号，而是已经凸显的行业趋势。”所幸的是，此观点也得到众多页游厂商的认同，并将其付诸于实践。例如，《仙域2》独创“智能AI谜题”，改变传统的NPC交互体验；《傲剑2》推出新轻功模式，深化玩家操作力度，改变传统页游“轻功=残影跳跃”的设定等皆颇受玩家好评，在上线之初就赢得了极高的关注度。

从蓝海时代的创业神话，到红海时代大浪淘沙的优胜劣汰。如今，页游已同端游一样步入行业增速相对放缓的寡头时代。这不仅是网页游戏发展日趋成熟的标志，更是页游由粗放型增长转向精细化耕作的重要契机。而在如此背景之下，我们也相信页游的“末日”还远未到来，市场依然广阔且充满生机。