浅谈页游兴亡之道

网页游戏领域去年可谓是一片红火，大有赶超端游之势，然而今年却鸟尽弓藏，被异军突起的手机游戏抢走了所有的风光。如今的页游市场弥漫的不再是你追我赶、抢推新游的气氛，而是你抄了我的，我打你假之类硝烟弥漫的话题，荣登各大媒体头条的除了风风火火的收购话题就只剩下几家已经买断的推广软文。甚至有人说现在的页游厂商碰面的第一句话不再是今天新推了什么游戏，而是问“你卖了没？”或者“你什么时候卖？”之类的调侃。虽是玩笑，但网页游戏发展增速放缓，业内资源逐步整合，市场走向成熟却是不争的事实。

时间到了今天，本来以为2013年的页游市场不会再起什么波澜，然而根据动网先锋日前发布的最新消息，在刚刚结束的11月份，由墨麟集团开发，动网先锋独家代理，腾讯运营发行的大型历史题材ARPG网页游戏《战龙三国》月收入破5000万大关。消息一经发出，马上引起了业内一阵轩然大波。时至今日，如果问当今中国最火爆的游戏题材是什么，那么非三国历史题材莫属，各式各样的三国题材页游几乎占据了市场的半壁江山。《战龙三国》到底有什么样的魅力，才能在这个仿佛被西伯利亚寒流冻结了的页游市场异军突起呢？

在笔者看来，《战龙三国》之所以能有这样的成绩，既有优秀的产品体验的原因，也有推广渠道的优势，两者结合起来才有了月收入破5000万这种让人惊呼不科学的成绩。

和其他行业一样，游戏研发没有百分之百的创新，实际上哪怕只要有一个方面受到大部分玩家的认可，你的游戏就已经成功了一半，如果你能在游戏的主要枝干如职业、成长、战斗等方面做到与众不同，那这款游戏绝对堪称大作。当今网页游戏市场上出现的创新型产品主要集中在三个方面，一个是题材创新，也就是利用当前火爆的网络小说、电影、动漫等文艺作品进行页游化改编，这类游戏主要是利用这些文艺作品火爆的人气进行宣传和推广，为游戏拉来大量的忠实用户，《火影忍者OL》、《我叫MT》等游戏产品皆在此列，前一段时间风风火火的动漫作品改编版权纠纷以及金庸维权风波等事件也是因此而起。

第二种产品就是对曾经风靡一时的游戏产品进行页游化改编，这类产品主要注重的是这些金牌网游完整、成熟的系统设定和玩法，以及其多年积累的忠实用户。这种类似山寨，但又高于山寨的研发手段既可以保证游戏有充足的用户，又可以在研发过程中节省大量的资源，《街机三国》、《我叫MT》页游版以及时下正火的《石器时代》网页游戏均在此之列。值得注意的是，改编与抄袭仅有一墙之隔，稍有不慎就有可能引起法律纠纷，让自己陷入被打假的行列。最近由盛大发起的维权风波就是不小的警告，而旗下运营多款类传奇游戏的37wan也首当其冲成为盛大维权利剑的第一个目标。

第三种类型则是占据页游市场中产品百分比最多的微创新产品，这类产品一般会分为两个极端，一种走的是微创新的路线，即无论是背景题材还是游戏内容体验都有一定程度的创新，但是这种创新的力度又不够大、也没有对玩家造成太多的吸引力，这类产品大多集中在规模较小的页游公司和独立的页游制作团队手中。另一种则是不会采用什么标新立异的题材，但在游戏体验和系统创新方面大做文章，是不折不扣的实力派页游。这样的游戏虽然不多，但《寻侠》、《战龙三国》、《神曲》等均是其中代表。

以《战龙三国》为例，游戏市场当中三国题材的页游数不胜数，以玩家对这类题材的厌恶程度，不说会大骂一通然后再点右上角也至少会小小的恶心一把。而《战龙三国》之所以能成功，与其持续不断的推出新系统新玩法有密切的关系，进入游戏后玩家丝毫没有其他游戏中玩单机的感受，野外boss、团队副本、知识比拼、女将招募、城战等等玩法让人目不暇接。从这一点来看，《战龙三国》的确是不可多得的佳作。

众所周知，网页游戏经过多年的发展之后，其推广和运营已经由原来的百花齐放变成现在以平台运营为主的模式，想要让自己的游戏火起来首先要做的就是投入到掌控流量的各大平台的怀抱。进了平台就会有流量，有了流量就不缺用户，而在这一领域最擅长导流量、洗流量的莫过于腾讯、37wan、91wan这样的大型页游平台。

尽管属于一个系列的游戏，《战龙三国》之所以能取得《秦美人》未能达到的成绩，就是因为其所依托的代理商和运营平台都能在各环节给予全力支持。《战龙三国》的开发商墨麟只是将产品交由动网先锋代理，然后借助动网先锋与腾讯开放平台良好的合作关系，让《战龙三国》得以顺利登陆开放平台。而作为腾讯集合QQ、开放论坛以及众多游戏厂商组成的运营平台，开放平台所掌握的庞大用户量可想而知。如果说平台外是海阔天空、举世皆敌的乱战，那么进入开放平台后游戏所需要考虑的是怎样从平台内的众多同类产品中脱颖而出。成熟的市场不等于衰败的市场，优质的游戏产品加上合适的运营平台依然是页游成功的必经之路。