浅谈页游行业新现象

春节即将来临，各行业不断总结一年经验教训与收获，更营造出了放眼马年的大好氛围，身为互联网捞金行业之一的页游自然也不例外。近段时间以来，笔者听到最多的总结词汇就是“精品IP”、“渠道发行”、“多端运营”等，而IP更是避不过的话题。那么，这种以打造精品IP(Intellectual Property知识产权)为核心的页游新现象，究竟会如何发展?

IP即知识产权

IP即Intellectual Property(知识产权)的缩写，是伴随人们法律意识苏醒而出现的一个词汇。它能在页游行业一下子红遍天下，与互联网巨头腾讯的页游品牌战略有关。企鹅帝国的崛起，一直都被贴上了山寨、抄袭、盗版等标签，“互联网版权”就仅仅是五个汉字而已。不过，企鹅的战略头脑肯定不会因为标签而出现失误，因此在2013年年初就高调宣布腾讯页游的“精品IP之年”，而火影版权、斗战神矩阵等都成为腾讯坚持“精品IP”的最佳佐证。一个以山寨出名的帝国却率先用起了“精品IP 用法律保护知识产权”的口号，强烈的反差让所有人都无法忽视这个词所代表的页游行业走向的变化。不出所料，年底已经有不少厂商在谈到自己的马年计划时，不约而同选择了“精品IP”来诠释来年走向。

页游精品IP之路现状

讲完了什么是页游IP，现在就让我们一起来看看页游精品IP之路的现状。韩国Entermate CEO Sunny在全球游戏发展趋势高峰论坛上曾经谈到，武侠、三国、仙侠，这些IP都是免费的，大家都可以用，所以现在中国游戏逢战略类游戏必然是三国题材，逢角色扮演类游戏必然是仙侠题材，逢卡牌类游戏必然是武侠题材，这是制约中国游戏创新的三个伟大IP。当然现在还有已经烂大街的日本动漫IP。

这么一个外国人对国内整个游戏发展的断言，有点难听，却切中要害。页游行业门槛不高又有着客观的盈利，导致有些厂商购买授权形象后、不过是在已完成的产品外面套上授权形象就完成精品IP的逆袭，有些甚至是连授权都不管就直接盗用。在这种环境下衍生出来的“精品IP”道路，也是有人喜有人忧。大厂商的顾虑会少很多，有底蕴在，只要真正做好游戏就能塑造起良好的品牌效应，小厂商却害怕自己好不容易鼓捣出来的IP小苗一下子就被大厂商连锅端走。再加上互联网立法又尚不健全，精品IP要么是实打实的创新，要么是噱头。

页游精品IP的两种发展方向分析

说了这么久，让我们一起来审视下精品IP的利益观。页游行业的精品IP道路有两种方式，一是购置他人版权、实现产品对接，二是直接打造出自己的IP。就难度而言，前者要小得多，获利也更为迅速直观。像骏梦购入“仙剑”版权、《我叫MT》向动画团队购买版权，都非常快捷地吸引到目标用户，用户的导入也就简单得多。第二条路，打造自己的IP，则需要经年累月的品牌运营以及对页游市场的宏观把握，见效缓、获利慢，但真正从一棵小苗长成大树后，将培养出一批忠实的用户群体，熬过去后就是晴天。触感科技以“最多美人互动玩法”理念设计的《赤天》，走的就是自我精品IP的路子——《赤天》通过多渠道投放广告、跨界合作、申请吉尼斯等方式一步步赢得用户关注，在内容更新上及时而创新，已经得到了不少玩家的肯定。

如今页游已经经历过一波大浪淘沙、进入到相对正轨的阶段，精品IP的意识觉醒绝对是一件好事。但也有一点需要关注，IP虽好，但需要量力而行，陷入对知名IP的狂热氛围中，对页游发展并无好处。