手游进入版权时代

第86届奥斯卡颁奖典礼近日在洛杉矶举行。迪士尼旗下3D合家欢动画电影《冰雪奇缘》以优异的票房成绩和良好的口碑，超越《神偷奶爸2》、《疯狂原始人》等成功斩获奥斯卡“最佳动画长片”奖项。值得一提的是，在本届入围该奖项的5部动画影片中，360获得了其中《冰雪奇缘》、《神偷奶爸2》两部动画片的IP授权，首发同名改编手游作品。

说起《冰雪奇缘》和《神偷奶爸》系列可能很多人没听过，但是说起“小黄人”，可以说无人不知，就算有人不知，多少也看过各种周边，头像、表情，比如微信表情下载如潮。据说本来说好的不收费，结果微信偷着免费一天后就开始进入付费下载。可想而知，这个IP(版权)有多么火爆。

据手游业内人士预计，2014年将是手游的IP元年。从一些IP游戏的逐渐火爆，也能感受到IP元年的到来。360在手游领域独具慧眼，敏锐捕捉市场热点，在IP游戏合作与代理方面走在整个行业的前面。

手游行业经历疯狂增长后，好的IP变得弥足珍贵

手游IP包括著作权(版权)、专利权、商标权三个主要组成部分。目前的游戏行业中纠纷多现于版权。好的手游IP的作用在很多娱乐形式中都有体现，如众多热映电影、电视剧的往往成为诸多系列，并且一拍长达几十年。相比之下，类似题材的游戏，无论是端游还是手游都层出不穷，再加上有好的品质，吸金能力和生命力远比同时代的其他游戏要强。可以说，拥有一个好IP的同时，也拥有了众多性格丰满的人物形象、引人入胜的故事情结，最重要的是拥有了一大批热情、忠实的用户。

在2013年之前，中国的手游行业往往是野蛮生长，抄袭成风，热门游戏往往推出不久变能在应用市场上找到类似的克隆版。而同时，智能终端也在中国获得了迅速普及，移动互联网基础建设逐步完善，种种因素为手游行业带来了无与伦比的用户增量，手游厂商们在“全民游戏”的蓝海中疯狂扩张。但是伴随着游戏产业巨头和大资本的加入，也使得市场竞争日趋白热化。用户获取成本和研发成本等也像飞一样增长。这既是资本进入市场的结果，也是市场发展到一定阶段必然经历的过程。

正因为手游具有以上特点，一个好的手游IP可以迅速的延续电影、电视的热度，将大量的粉丝转移至手游平台，而在场景植入过程中，也可延续电影、电视中的场景，让用户的上手难度降低，同时更容易买账。如本次《冰雪奇缘》，该影片创下美国票房3.84亿美元，全球票房9.8亿美元的记录，目前仍在火热上映中。影片无论是主题、音乐、还是效果等均获得一致称赞，并已经拿下了22个最佳动画长片奖，堪称迪士尼公主片的巅峰之作。荣获此奖项可谓是实至名归，在360手机助手上独家首发，其下载量迅速突破百万。而《神偷奶爸：小黄人快跑》在360手机平台中上线4日，其下载量迅速突破550万，火爆程度可见一斑。

手游IP背后的商业化运作日趋成熟

前文中描述到，手游IP包括著作权(版权)、专利权、商标权三个主要组成部分。因此，一个好的发行平台，其不仅仅协助发行手游，更会在如PC桌面壁纸等其他领域也向用户进行全方面的推送，以达到最大化的内容覆盖，这也正是大量手游用户渴望看到的。

而360相比其他手游发行渠道而言，其拥有360浏览器、360桌面等诸多资源，早今年的1月份，360就与迪士尼移动全方位合作，首发了《冰雪奇缘》这款IP游戏，360与迪士尼还建立了包括移动游戏等方面更深层次的全方位合作。通过双方的合作，用户不但可以在360手机助手的迪士尼手机游戏的专区下载游戏，还会有迪士尼浏览器皮肤、PC桌面壁纸等多种具有迪士尼版权产品的展示。

事实上，360一直在做IP游戏代理及合作的尝试。2012年就曾和《愤怒的小鸟》等热门游戏合作。360手机助手目前已成为开发者首选的游戏首发平台，一些热门的游戏，如《植物大战僵尸2》、《永恒战士3》等等，都在360手机助手上率先发布新版本，体现了360手机助手在国内手机游戏市场中的领先地位，以及360在市场竞争中的灵敏触觉。

2014年作为手游IP元年，是市场回归理性的一年，也是手游开发者树立品牌和IP最好的一年。回望前几年，在市场大热时，总有厂商会像现在的某些手游厂商一样，推出大量模仿产品进入市场投机并吸引资本，但是今天这些公司都消失掉了。只有使手游产品品牌化、IP化才能得到了最后的蛋糕。360在手游领域的种种举措，无疑成为开发者和游戏厂商的重大利好。