手游市场呈两级分化现象

数据显示，2013年手游市场数量井喷，但主要收入来源于精品头部游戏，80%的一般产品难盈利，手游市场整体呈现两极分化现象。产品数量激增，但精品游戏少，粗制滥造的游戏充斥市场，2014年后半年市场恐怕会略显疲态。

360手游发布的《2013年手游年度盘点报告》数据显示，将全球及中国地区所有的游戏进行按下载量排序，对整体下载量贡献最高的游戏在前50名，可见游戏市场主要创收也来源于头部的精品游戏。除了头部的精品游戏，其他产品则对市场贡献不大。

手游行业在不长的时间内便经历了页游、端游几年的发展历程，前景固然可观，但也逐渐显现出诸多市场弊端。产品生命周期不长，同质化严重，抄袭、山寨、盗版等乱象横行；一些精品游戏出来后，多数遭遇换皮，可能导致创新匮乏。千篇一律的模式，相差无几的玩法，已经成了国内手游市场的一个普遍现象，不利于整个行业发展。

360手游事业部的副总经理姜祖望在演讲中指出，2014年的手游市场将回归内容为王，一款好的游戏，可以跨越所有的平台，手游企业也只有立志做精品，未来才会在竞争中占有一席之地。在这种情况下，360作为渠道，对精品的头部游戏采取立体营销策略，整合全方位资源助力产品的推广，抢占更多市场。

除了国际厂商、巨头企业以外，中国还有2000多家中小型开发商，这些中小型厂商是创新的源泉，也是手游市场的生力军。但一些巨头、大头都进来后，大部分红利会被这些大公司给“吃掉”，使中小开发商的处境更加艰难。

面对市场两极化分化愈加明显，2014年年初阿里、360、百度、小米等众多渠道纷纷公布新的分成政策，整体向开发者让利。不同于其他渠道“一刀切”的分成政策，360手游针对优质开发者和中小开发者的不同需求，以月流水50万为档，采取“阶梯状”分成策略：三个月内50万元流水以下的游戏360将不分成，最大程度上减轻了中小开发者的压力，以扭转手游市场畸形的发展道路。

分析人士指出，360的一系列动作都在为开发者创造更好的开发环境，阶梯型分成策略尤其有利于中小开发者的迅速成长。无论是优质游戏开发企业还是中小开发者，都将获得更多的推广资源，这种模式也利于市场的良性运转。