页游2014进入精品时代

2014年，页游业关于“IP”的话题日益火热。几乎所有厂商都在谈论所谓的“精品IP”，腾讯游戏更是推出“精品IP战略”，大有一股将IP进行到底的势头。

而微软所谓精品IP的资源争夺战也已白热化，财大气粗如腾讯者最为简单粗暴，砸钱一口气买下十几款知名动漫的页游改编权。老牌则端游企业拼命保护自己的端游IP，如网易严打“梦幻”IP，畅游则抱紧金庸老爷子大腿。而其它页游企业也在IP争夺上各显神通，IP，俨然已经成为页游增长的核心推动力。

IP战略的真实含义

IP战略盛行的背后，是整个页游产业增速放缓的严峻现实。

根据2013年中国游戏产业报告数据显示，2013年中国网页游戏市场占有率达到15.4%，与2012年相比仅增长1.9个百分点。报告进一步指出，2013年7-9月，中国网页游戏市场占有率环比下降了2.6个百分点，达到15.2%。10-12月，这一下降趋势仍在继续，平均每月下降0.2个百分点。

也就是说，从2013年下半年开始，页游产业已出现市场占有率减少的趋势，且该趋势从目前来看，并无停止的势头。

因此IP战略才会受到如此多的追捧，市场现实摆在眼前，页游用户群体已日趋饱和，新用户数量停止增长，传统的野蛮扩张方式不再使用。此前惯用的弹窗广告获取用户的方式越来越困难，游戏用户更多的需要从现有3.03亿页游玩家中获取，而这3.03亿玩家饱受弹窗广告之扰，早已对这种营销方式产生免疫力。

此时，利用知名的题材IP才获取玩家就变成一项值得的投入，哪怕获取这些IP需要付出不菲的代价。已有一定品牌影响力的知名IP，对玩家的沉淀有极为有效的作用，这一点与端游市场上的小说改编游戏异曲同工，完美世界的崛起早已印证了这一点。此外，IP战略还能具有很强的进攻性，利用版权武器，从理论上来说可以根除所有同类竞争对手产品。

这才是IP战略的真实含义：要同从已有的市场中争夺玩家，必须依靠具备强大品牌影响力的IP。

将游戏做成IP

但目前业界大谈其谈的这种IP战略，实质上是一种取巧行为，利用IP对玩家的吸引力来获取用户，这点从本质上来说与传统的弹窗模式毫无二致。而且很多公司所谓的IP战略，不过是“购置他人版权、实现产品对接”这一思路的代名词，简单来说，就是把IP做成游戏。

但IP与游戏品质之间并无直接联系，好IP不见得就有好产品，这点在端游时代早已无数次上演，多少名头颇大的产品最后惨淡收场(让我们想想《大航海时代OL》)。这充分说明了，IP并不是关键，关键还是产品品质。

如果把这种思路调一个方向，反倒能取得不错的成绩。即不再为IP来敷衍一款游戏，而是把游戏做成IP!这种思路在端游业很多年前就已得到验证：有多少现在页游、手游争抢的知名IP，其实就是当年端游的游戏品牌?暴雪为何伟大，不就是因为他创造了多个具有世界级影响力的IP么?

页游同样可以做到这点，如果仔细观察下去年的页游市场，不难发现此种案例。比如去年在页游市场上大放异彩的《烈焰》，这款由9377平台运营的页游并没有取巧任何知名IP，它只是在经典的ARPG游戏模式上，加以精细改良。游戏糅合流行的职业配合战斗方法，在保留传统的PK精粹之余开创多元化的PK模式，同时原汁原味的再现了当年令无数玩家热血沸腾的攻城战。源自经典，又超越经典，《烈焰》获得玩家和市场的认同，今年3月18日，9377宣布《烈焰》日流水过千万，创下行业纪录，便是明证。

与此同时，“烈焰”已经成为一个具有高度品牌号召力的IP，这种不通过电视、电影、小说、漫画等其他载体，纯粹由玩家捧出来的游戏IP，纯净度比其他IP更高，也拥有更好的玩家积累度。

好IP并不一定意味着好游戏，但好游戏一定会创造出一个好IP，这才是真正的IP战略的含义，这也才是页游所谓“IP战略年”应该走的正确路线!页游业要步入更高阶段，需要这种真正健康、有效的“IP战略”思维,否则不过是在沿袭过往的老路而已。