从斗战诛天看腾讯页游的精品转型

4月16日，腾讯旗下新款RPG页游《斗战诛天》即将亮相腾讯互娱2014发布会，并将开启新一轮测试。2013年，腾讯推出了以IP为核心的页游“精品进化论”战略，随后在TGC2013上发布的新品页游《斗战诛天》则很好的体现了这一战略。

进入2013年，网页游戏进入了新一轮的爆发，据游戏工委《2013中国游戏产业报告（半年报）》显示，2013上半年国内网页游戏用户数量已达2.79亿人。其中，角色扮演类网页游戏的用户数量占整体用户的90.7%。爆发过后，网页游戏市场开始被逐渐唱衰，市场进入了快消费时期。大量同质化产品的涌入，使得市面上的RPG页游一味跟风，粗制滥造。通过低俗营销或盗版抄袭的手段吸引点击，拉拢玩家，固然能招来一小部分用户，但是随之而来的是惊人的流失比率，在玩家厌倦了这些毫无新意，又缺乏带入感的产品之后，离开成为必然的选择。对于厂商来说，游戏最终还是要回归到产品本身上来。

作为国内游戏行业第一大厂商，腾讯在这方面做出了率先的尝试。

斗战诛天精彩游戏画面

推进IP矩阵战略 成为页游生态之钥匙

《斗战诛天》改编自端游《斗战神》，由腾讯光速工作室开发，而其世界观架构则是由《悟空传》的作者今何在亲自操刀；作为腾讯以《斗战神》为核心的IP矩阵战略中重要一环，《斗战诛天》承担着打通页游产业链的重要使命。从游戏的开发设计到上市，腾讯方面也是投以了极大的心血。历经一整年的沉淀与累积，今年无疑将是兑现承诺的一年，也被认为是腾讯页游的IP元年。

此前，腾讯游戏已经实现了与日本株式会社集英社、宝开等海外知名IP的大规模版权合作，于不久之后推出了《火影忍者OL》、《植物大战僵尸OL》等页游，通过引进海外知名IP可以借助动漫品牌的影响力提升用户黏性。而《斗战诛天》则是腾讯希望通过自有IP，实现整个产业链的打通。

业内人士表示，腾讯以IP为切入点，一方面因整个行业需要用精品来留住玩家，吸引玩家。另一方面，从长远看来，通过眼下的投入，实现改善国内页游市场环境进而在未来搭建多领域版权互通，开发完整生态圈。

去年TGC今何在助阵斗战诛天首发

延续精品化道路 打造高品质页游

页游崛起，与其本身轻量化，碎片化的特性有很大关系，极大满足了当前用户的需求，厂商为了让用户更轻松，各种自动化设置如自动寻路，自动打怪，自动任务等被纷纷加入游戏中。然而也正是这些设置，使得市面上一些RPG游戏的剧情缺失，让玩家云里雾里不知所谓。因此游戏本身的内容就显得更为重要。《斗战诛天》由今何在操刀担任世界观架构师，很好的延续了《斗战神》的世界观，打造了一个围绕《斗战神》的系列产品，实现剧情的连续性，使玩家能够尽快的融入到新的游戏世界中。

市面上许多RPG页游画面效果令人失望，甚至在游戏中角色形象都模糊不清，使玩家在游戏时缺乏良好的感官享受。为提升用户游戏体验，《斗战诛天》在开发时传承了《斗战神》的画风，场景设计精致，战斗效果出众，拥有震撼的必杀技，缩小了页游与端游的差异化，大大提升了用户感官体验。

对于网游来说，剧情帮助游戏建构的世界观、价值观将能够紧紧的把玩家抓在手中，但真正让玩家感受到游戏乐趣的还是玩法本身。试想如果《魔兽世界》少了团战，组队，副本这些网络化的元素，也不会达到今天的高度，甚至不能称为网游。但这正是当前页游产品中常见的现象，玩家进入游戏后发现其实是一个人的游戏，玩法偏向单机化，缺少团队合作。在《斗战诛天》中，玩家可以通过种族PVP的战斗体会到齐心协力战斗的乐趣。游戏首创“混元战斗体系”，彻底终结“页游无战斗”的时代，战斗时玩家可以预控多单位同时行动，并可实时闯入新的战场，战斗过程刺激多变。

精细化的品牌推广

从2013年亮相TGC开始，经过一整年泛娱乐战略的“大刀阔斧”，腾讯页游加强跨界合作的力度，将泛娱乐领域全新升级，《斗战诛天》作为自研IP代表，将与引进IP《火影忍者OL》一起领衔腾讯网页游戏亮相腾讯互娱发布会。

在虚假广告盛行的页游市场上，相信不少玩家都有被骗点击进入游戏的经历，结果进入游戏之后发现与宣传相去甚远，全然不见广告中的华丽。而《斗战诛天》凭借其出色的画面，宏大的世界观以及独创的玩法，在宣传上通过展示真实游戏录屏取代虚假广告，现实出腾讯对《斗战诛天》过硬的底气和对玩家满满的诚意。

随着游戏产品的不断的发展和成熟，页游自身竞争愈演愈烈，当行业90%的产品都集中在RPG类页游时，将不仅仅是游戏本身的竞争，而是包括IP，画面，剧情，玩法在内的全方位竞争。作为腾讯以IP为核心的页游“精品进化论”战略中的先锋，《斗战诛天》或将引领一场关于RPG页游的变革。

斗战诛天实际游戏画面

斗战诛天实际游戏画面