奇虎360 Q1净利同比增7倍

日前，奇虎360 (NYSE:QIHU)发布2014年Q1财报，数据显示其净利润为4910万美元，比去年同期的560万美元增长776.8%。其中互联网增值服务(主要来自游戏平台业务)营收1.248亿美元，比去年同期增长172.2%，比上一季度增长58.2%。游戏收入实现稳增，成为带动整体营收增长的主要动力。

手游业务推动收入增长

360总裁齐向东表示，互联网增值服务实现172%的增长，主要受益于PC端游戏稳定增长和手游业务快速增长的推动。

据了解，360在2014年初成立手游事业部，并加大移动游戏分发力度，采用立体营销战略，整合资源，成功首发《神偷奶爸：小黄人快跑》、《秦时明月》等热门大作，并平均贡献其整体收入的30%~40%。

360手游成渠道领跑者

360手游的强力发展使手游市场变成了360与腾讯之间的制衡。与腾讯相比，360涉足手游主要以平台为主，坚持不自研游戏，做完全开放的平台。目前，据《2014年Q1中国游戏产业报告》数据显示，截止至3月31日，33.1%的移动游戏用户来自于360手机助手，稳居各大移动分发平台首位。

而在移动游戏分发方面，腾讯在手游分发市场的发力也较晚，2013年12月提升应用宝战略等级后，也未表现出明显优势。于是众CP在选择分发渠道时更倾向于保持整体稳增态势的360手游平台。360首发的《刀塔传奇》最近着实给力，登顶畅销榜后，击溃了腾讯“APP store前十”的目标。事实上，微信今年之后就很难延续“打飞机”神话，老游戏和新游戏玩家数量明显不对等。

尽管如此，微信和手Q的变现能力还是可以基本满足目标需要，应用宝却需要腾讯手游团队的频频救场，毕竟曾有微信游戏中心往应用宝导用户的先例。腾讯自身的内部竞争也让应用宝处于“玩不转”的尴尬境地。

IP战略逐渐显露优势

360高级副总裁陈杰曾多次提到，今年是手游的IP年——版权是360在2014年最重要的战略之一，并签下《莽荒纪》、《果宝特攻》等不少热门IP。笔者搜集到的信息显示，腾讯今年也签了不少版权，多为国外知名IP，但是这些IP，尤其是火影，国内已经没有什么人敢再做，再比如复仇者联盟，真正的大热是在电影上映同期，也就是2015年。反而不如国内的知名IP，或者像360签下的小黄人、冰雪奇缘此类迅速贴合热点的IP大作。

值得一提的是，日前，360首发的知名网络小说《莽荒记》首月流水就突破千万，创造了版权游戏的纪录。官方透露《莽荒纪》游戏自五月在360平台上线以来，游戏的用户和收入规模都扩大了二倍，下载注册转化率60%以上、DAU付费率4%以上。

从财报分析来看，360手游已经成为奇虎整体收入的先锋兵，业内分析人士估计会占到总收入的20%甚至更多，已经成奇虎“现金牛”。而从市场分析来看，360在手游市场的发展相对稳健，未来更多的营销投入或促成下一波增长。